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新意互动策略研究部发布《全球汽车品牌数字化雷达》

2016/8/1 16:02:0604153


 
数字正在吞噬世界,各大企业品牌也在不遗余力地进行着数字化变革,从企业经营思路、到企业组织架构、再到渠道搭建、再到消费者沟通等等。那么全球的汽车品牌在数字化进程中现已呈现怎样的格局和特点呢,已进行到何种深度了呢?
 
这份由新意互动策略研究部出品的《全球汽车品牌数字化雷达》,从「企业数字化资产」、「服务及产品数字化升级」、「数字营销策略」、「品牌与消费者的互动方式」、「数字化商业模式」五个维度,对汽车品牌数字化进程进行综合扫描和分析,期望能为汽车行业的数字营销相关人员,纵向打开视野,带来启发。
 
以下是报告要点摘要:
 
1、企业数字化资产



 
 

2、产品/服务的数字化升级





3、数字营销策略




借势营销:指将产品推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品。



公益营销:
通过对消费者的洞察分析,挖掘既能迎合消费者兴趣点 & 需求点、又能体现公益内容、社会责任的活动主题,开展公益主张的数字营销活动。



病毒营销:利用病毒视频来传播产品的智能技术。汽车品牌在病毒视频中并非直观呈现产品技术,而是将视频拍摄的投射点放在消费者的日常生活中,运用汽车技术开发「智能」的家居用品,通过对家居用品智能技术趣味、易懂的诉求,向消费者传达原本枯燥、复杂的汽车智能技术。 



社会化营销:
当产品处于新车上市等重大事件的时间点上,厂商通过社会化媒体的传播渠道,利用数字手段,生成充分能够吸引受众眼球的传播内容(如:悬疑性的内容、冲击视觉的内容等),并借助社会化媒体平台在传播过程中产生巨大的口碑裂变,取得理想的传播效果。



情感营销:从消费者出发,唤醒和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。汽车品牌通过与消费者在情感上形成连接,可同他们建立持久关系,并可向消费者更好地传达品牌精神,维护品牌形象。



4、品牌与消费者的创新互动





5、数字化商业模式

































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