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创思上海 ─ 联合利华案例:精准营销

2016/8/22 16:38:3001550



中国数字生态最新实用技术 | 9月19-21日 | 上海新天地安达仕酒店
焦点主题 ─ 联合利华案例:精准营销

2016年春节期间,联合利华携手腾讯及安索帕,为家乐打造了“团圆年味,怎能少你一位”移动社交营销战役,借助广阔的腾讯平台吸引了众多专业厨师参与互动,以全新方式实现了有效到达中国利基受众的精准营销。

案例背景

联合利华饮食策划于2016年春节新年推出了面向专业厨师的营销活动,赢得了中国广大厨师群体的积极响应,以惊人的投资回报率拉动了数千万欧元的销售。
这场聚焦移动端的品牌沟通活动邀请厨师们通过20多款家乐产品包装上的兑换码领取奖品,在分享信息的同时参与一系列移动互动体验。厨师们对此反响热烈,令活动创下了打破联合利华乃至业界纪录的互动分享效果。
 


创意

基于用户的社交、搜索及行为数据,我们的百分百移动端营销战役以前所未有的精准度到达厨师及其家人这一目标群体。
通过一支向厨师们放弃春节团圆致敬的感人视频,用户们可以进入汇聚了自己家乡菜和家乡方言的互动H5页面,在异地体验团圆的温情。
 


效果

透过数据挖掘和与目标厨师群体具有极高关联度的品牌互动营销内容,实现了成绩卓越的精准营销,也正因如此厨师们以前所未有的热情参与到了活动的互动分享中。
 
欢迎亲临9月21日创思上海现场,聆听腾讯与安索帕分享这场成功社交媒体营销战役背后的策略、方法和挑战。案例分享嘉宾:
 


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