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Karma Shanghai:颜值高的人,菜鸟网络 双11 让一部分人先拆起来!

2016/11/21 16:49:1103157


你有过网购么?
刚过 11·11,这是一句有用的废话 

你听说过菜鸟网络么?
这个名字好像…似乎…有点耳熟 

你知道有个物流叫菜鸟联盟么?
……………………

 收过 1000 件包裹的你
依然对 菜鸟联盟 感到无比陌生

而这个低调的组织在精心潜伏了 3 年后
终于要在这个双十一惊艳亮相
从幕后走向台前
KARMA 无疑是这场 Big Show 的最佳策划

成立于 2016年3月28日 的菜鸟联盟,由阿里巴巴三大战略业务板块之一的菜鸟网络,历经3年全国仓储的基础搭建,联合国内外主要物流合作伙伴组建,借助大数据和人力协同,推出当日达、次日达、预约配送等优质产品,并承诺 “ 说到就到、不到就赔 ” ,为消费者提供优质、靠谱的物流服务。


在 11.11 这场如火如荼的物流配送大战中,如何塑造菜鸟联盟的首次品牌亮相,让 “ 说到就到 ” 的品牌承诺深入人心,成了 KARMA 的核心任务。

“ 每拆一件包裹,就像是一次神秘、等待、期望共同催熟下的狂欢,而双十一期间接踵而来堆积如山的包裹,则为这种难以言明的 ‘ 精神狂欢 ’ 加大了剂量。”

双十一给每个人带来的是购物的狂欢,11.11 之后,这种屏幕前的自 high 便迅速宣告了结束。对于消费者来说,拆开包裹的那一瞬间,买买买的喜悦才达到了

— 最
——  大

——— 化

在对消费者心理学里里外外的剖析下,我们找到了购物与物流配送之间的一个核心动作 —— Chai 。

由此,KARMA 为菜鸟联盟创立了一个全新的节日:

Chāi Dày
11.11-13 狂拆节

*** 名词解释 ***

狂拆节(Chai Day)起源于 2016年11月11-13日,由 “ 说到就到 ” 就到的菜鸟联盟发起,以集体拆包的方式延续双十一狂欢的喜悦,随即成为每年的固定节日。

通过造节的形式来体现菜鸟联盟 “ 说到就到 ” 的能力,我们以 300 万包裹 11.12 优先到的承诺,在双十一的第二天,给予消费者 “ 首拆 ” 、“ 先拆 ” 的抢先体验,将狂欢的喜悦继续在手中延续。

于是,我们提出了一个狂拆口号 ———

# 让一部分人先拆起来 #


纵古观今

每一次变革,每一种创新

都会让一部分人抢先走在

时代的先锋

你呢?

来感受下这股「 一部分人 」的浪潮吧


菜鸟联盟 × 邓小平

他让一部分人先富起来,我们让一部分人先拆起来。



菜鸟联盟 × 兵马俑

它让一部分人先埋起来,我们让一部分人先拆起来。



菜鸟联盟 × Friday Night

它让一部分人先浪起来,我们让一部分人先拆起来。

颜值高的人,都先收到了11.11的包裹


菜鸟联盟 × 葛优

他让一部分人先躺起来,我们让一部分人先拆起来。

颜值高的人,都先收到了11.11的包裹


菜鸟联盟 × 股市

它让一部分人先涨起来,我们让一部分人先拆起来。

颜值高的人,都先收到了11.11的包裹


菜鸟联盟 × 埃及法老

他让一部分人先裹起来,我们让一部分人先拆起来。

颜值高的人,都先收到了11.11的包裹


菜鸟联盟 × 和尚

他让一部分人先单着在,我们让一部分人先拆起来。

颜值高的人,都先收到了11.11的包裹


菜鸟联盟 × Iphone

它让一部分人先肾的慌,我们让一部分人先拆起来。

颜值高的人,都先收到了11.11的包裹


菜鸟联盟 × 小笼包

它让一部分人先包起来,我们让一部分人先拆起来。

99.gif

各品牌大佬

自创立以来也让「一部分人」使用了 “ 优先权 ”

PS.

以下商家均已列入

福布斯 2017 全球企业排行榜

TOP 100

(最终解释权归 KARMA 所有)

菜鸟联盟 × 天猫 11·11

它让一部分人先买买买,我们让一部分人先拆起来。

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菜鸟联盟 × 饿了么

它让一部分人先吃起来,我们让一部分人先拆起来

13.gif


菜鸟联盟 × 支付宝

它让一部分人先简单付,我们让一部分人先拆起来。



菜鸟联盟 × 蚂蚁金服

它让一部分人先不用筹,我们让一部分人先拆起来。



Chai Day 不仅有一部分人的

先拆

我们还装备了一批更具吸引力的 “ 干货 ”

让你拆出一份

意料之外、情理之中的惊喜

千万别错过

标有以下 logo 的包裹 ?


手机扫码

即可进入一场没有底线的狂拆游戏

结果如何不重要

重要的是找个机会给你拆、红、包!

(用 菜鸟裹裹,手机淘宝,支付宝 app 扫码进入)



当你困顿于工作

焦头烂额

当你蜷藏于旮旯

形同废柴

一声 “ 你的快递 ”

就是你

如沐春风般的

笑靥

Happy  Chai  Day ~

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