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维拉沃姆上海:中华牙膏《寻方玉池散》:可以,这很中华

2017/5/19 14:30:100713



Verawom为中华牙膏草本源萃高端养龈系列打造的HTML5《寻方玉池散》新鲜出炉,这支H5以动画视频为核心,内置宋词新唱、直播、弹幕等形式,搭载了发送弹幕的互动,制作过程中涉及到作词、编曲、插画、动画、H5技术搭建等多方团队合作,是Verawom和客户共同的全新尝试。

由薛老师带领的Verawom策略团队为此系列高端新品制定了“好牙龈,养出来”的沟通策略,挖掘根植于中国人观念和生活中的“养生“理念洞察——只有遵循自然才能长久自洽,护龈亦有道,与其出现问题快速治标,不如“养”在平时,为品牌找到独特的沟通角度,紧扣RTB的同时兼具中华智慧。



此产品的核心成分是能够增强牙龈自我修护力的宋朝皇室养龈古方【玉池散】,鲜少有人知道“玉池”在古代是口腔的意思,对于大众来说这个概念无疑是很陌生的,而客户的需求正是要在第一波上市Campaign中沟通【玉池散】。面对这样一个教育成本较大的概念,策略和创意小伙伴们都感受到了压力。



我们挖掘了宋朝一系列文人的奇趣历史和秩事。宋朝是个吃喝享乐和诗词歌赋都高度发达的朝代,欧阳修、沈括、王安石、宋高宗、黄庭坚、朱熹,个个都是吃货,而最家喻户晓和最料可挖的当属李清照和苏轼。李清照爱喝花酒戳麻将、因思念亡夫赵明诚写下很多脍炙人口的宋词;苏轼不仅爱吃东坡肉,还爱生鱼片,甚至因为过度食用生鱼片虚火不退得了结膜炎,还放话给大夫:
“吃鱼生对不起我的眼,不吃又对不起我的嘴,
眼睛和嘴巴都是我身体的一部分,怎么好意思厚此薄彼呢!”
此外,正是宋朝人发明出真正的牙刷,用竹木做柄,一头植上马尾,蘸上青盐和药材制成的牙粉,饭后左刷刷右刷刷……这些都为我们的创意提供了发酵的土壤和养分。


-放送一小波分镜脚本-


经过无数个小时的Brainstorming,《寻访玉池散》脚本诞生,李清照+苏轼+代言人刘昊然成为了动画片的主角,以直播作为承载界面,弹幕用以软性植入social和品牌信息。此外“宋词新唱”也是我们的创作新招,改编自李清照的《声声慢.寻寻觅觅》,创意部小伙伴恩慈根据宋词声律平仄的特点为中华牙膏写下《寻寻觅觅.玉池散》,还邀请到台湾著名音乐制作人马念先老师打造洗脑歌曲。

值得一提的是,汇集了大气素雅同时又很Q的配色、水墨笔触的画面背景、还有暗藏萌点的细节梗——古代文豪的二次元人设插画在第一次提案中就已经征服了客户。



-直播中的“清清”李清照-



-您的好友“就爱东坡肉“已上线-



-玉池玉池好养龈-



-中华牙膏草本源萃高端养龈系列-


通过弹幕和宋词新唱反复传递【玉池散】、【养龈】等产品功效,击破次元壁的穿越直播方式有效加强了“玉池散”的沟通效果,也将中华智慧再次带入大家的视线中。这是今年中华牙膏品牌年轻化的第一步,接下来让我们继续加油!感谢客户们的大力支持、理解和努力!也感谢并肩作战的各团队小伙伴们!
 
扫描二维码或者点击阅读原文
听“宋词新唱”,开启“清清”直播



-附上歌词-

《寻寻觅觅·玉池散》
作词:恩慈    作曲:马念先
(李清照)
/寻寻觅觅冷冷清清
想你想~到如今
火锅烧烤冰淇淋
敏感上火伤牙龈
 
(苏轼)
/哎~呀~清清啊
你用牙粉配合水进行漱口
过几天就会好滴~
 
/亲亲清清别伤心
中华御药刘太医
大宋养龈排第一
找他找他没毛病
 
(李清照)
/寻寻觅觅冷冷清清
思念夫君到如今
火锅烧烤冰淇淋
敏感上火伤牙龈
 
(刘太医)
/清清清清别担心
中华御药玉池散
敏感上火伤牙龈
用它用它没毛病
 
/玉池玉池好养龈
清清清清好开心
玉池玉池好养龈
清清清清好开心
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