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竞立媒体发布《超越城市分级体系》报告

2017/6/16 10:23:4302626



中国是世界上最富活力的市场之一,品牌需要通过大量数据,更深入的了解中国市场的投资环境。但不论是传统的城市分级体系,还是纯消费者分级(如“中产阶级”),都不能提供足够细致的洞察。

竞立媒体最新发布的《超越城市分级体系》报告中,针对中国市场提出全新的“互联城市”分级体系,按“互联消费者”概念,根据潜在市场的“互联程度”,来构建品牌的扩张策略和增长新方向。

“品牌通常考虑消费者的收入,而没有根据消费者购买意愿和思维方式进行对应的品牌规划工作。” 竞立中国首席战略官Peter Petermann认为,“行政城市分级体系无法揭示一座城市作为消费市场所具有的独特之处;而中产阶级的分类比较模糊,没有体现消费者心态和思维方式的转变,以及他们所处的城市。”

互联城市

按照新的“超越城市分级体系”,竞立媒体将中国城市分为11类,帮助品牌识别最具盈利能力的消费者市场,并将其中处于全盛时期或正在大步发展的5大类城市,称为“互联城市”。

“互联城市”是具备高成长潜力的市场,具备以下特征:兼具数字化和非数字化基建来支撑扩张策略;拥有充足和持续增长的庞大人口,人均享有足够的可支配收入;此类城市在提升消费增长方面将做出超平均水平的贡献。互联城市包含五大类城市:富裕的超大城市以及人口增长率预计将高达40%的出口型新兴城市;从大都会区的辐射效应中获益、在消费力方面展示出强劲增长势头的毗邻城市;受益于邻国贸易且人均收入增长率较高的大型边境城市;或者是因为工业领域的成就而取得一定经济实力,同时具有自我改造能力的现代工业城市。


群邑的媒介数据库《山海今》让我们能够模拟“超越层级”分类体系,使之成为媒介策划切实可行的方法。例如,居住在新兴城市和毗邻城市的人往往选择到百货商店或购物广场购买零食 ;而边境城市和现代工业城市的便利店则更为典型。超大城市和现代工业城市的潜在汽车购买者似乎主要看中价格因素,而新兴城市和边境城市的人们认为性能是主要考虑的因素,毗邻城市的人们则认为汽车的外观胜过一切因素 。而在购买护肤品方面,各类别城市消费者所反映的信息也大不相同。
 
“与传统的层级分类相比,互联城市分级的随意性更低,可为战略决策提供更坚实的基础和支撑。”竞立中国首席执行官Rupert McPetrie说,“这些互联城市能提供理想的增长机遇,以及有利的投资环境。因此,正在寻求版图扩张的品牌首先应当考虑此类市场,了解互联城市的消费者需要什么产品以及如何有效覆盖目标群体所在的城市,才能更好地与消费者沟通。”

 

 



 

 





 





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