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阿里巴巴与秒针达成战略合作 共建品牌广告新生态

2017/7/25 13:25:560713



北京时间7月24日消息,阿里巴巴与第三方数据公司“秒针系统”签署战略合作协议。在此合作框架下,阿里妈妈旗下Uni Desk产品已正式与秒针的AdMonitor产品实现对接,赋能秒针基于阿里大数据进行TA验证。

此次合作标志着阿里妈妈与第三方广告监测开启在品牌广告层面上的合作,也意味着其在品牌数字营销生态中即将打开一个全新的局面。

作为拥有阿里巴巴超级数据金矿的大数据营销平台,阿里妈妈实际上相当于坐拥堪比Google、Facebook、Amazon三者的数据集合体,此次战略合作意味着这种数据优势首次赋能于品牌广告生态内的第三方数据角色,同时,双方也将共同探索数字营销的效果评估体系,为品牌主创造更大的价值。

Uni Desk即代理商营销工作平台,是阿里巴巴Uni Marketing战略的重要组成部分,其开放了用数据和技术赋能代理服务品牌主的合作领域。目前,阳狮集团已成为阿里妈妈Uni Desk首个共建伙伴。据悉,为实现品牌数字营销的全面升级,阳狮集团旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安装,其服务的FMCG、奢侈品等行业的七个品牌已进入排期阶段。

在这个过程中,来自第三方的数据监测对于营销效果评估而言显得尤为重要,而与秒针的战略合作,正式开启了阿里妈妈与第三方合作的生态模式——代理商与广告主现在可以在使用Uni Desk优化数字广告投放的同时,通过第三方监测来验证广告投放完成度。

作为阿里的营销平台,阿里妈妈近来一直希望能使用合适的方式开放自身的大数据营销能力给行业内公司的产品与服务使用。此次Uni Desk与第三方广告监测公司建立了合作关系,则可以更好的推动品牌数字营销的生态发展。

Uni Desk平台使品牌广告能利用阿里大数据在整个投放过程中进行动态优化,其以数据和技术服务商的角色帮助广告的供需双方提升效能,但媒体的采买仍需由品牌主和代理商自行完成。广告主与代理商采用第三方来做投放监测,在业内已是被普遍认可的审计方式,在数字广告投放过程中,通常会以目标受众的数据来作为监测评估指标,除赋能秒针、友盟+这两家第三方使用和验证阿里的基础人群属性数据外,Uni Desk还将提供更多能表征消费者兴趣维度的投放数据,来验证消费者市场对品牌的接受程度。

赋能第三方基于阿里营销大数据的效果评估体系,是与多方共建大数字营销战略的重要一步。阿里表示,会继续推动营销领域技术探索,用数据赋能更多的代理商与品牌主,推动大数据营销的行业发展,共建“新营销”下的品牌数字营销新生态。
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