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除了大屏、精准,还有这些!银河·奇异果携手爱钱进掘金OTT TV营销

2017/7/27 15:29:570707


 
家庭互联网和客厅经济不断拓宽的崭新空间,使OTT TV的价值日益凸显。据行业研究报告显示,截止2016年底,OTT TV用户在以每年9%的速度快速增加,到2018年,中国OTT TV保有量预计增至2.8亿台,而以智能电视为核心的中国OTT TV大屏生态市场,将在2018年迎来接近96%的市场占有率。OTT TV势不可挡的发展势头,也为商业营销开辟了一片广阔的“蓝海”。爱钱进看好OTT TV的巨大前景,携手银河·奇异果就一系列爱奇艺的优质大剧资源展开合作,以创可贴、超级角标等创新的广告形式进行投放,提升爱钱进的知名度和用户信任度,抢占OTT TV营销热潮。
 
在碎片化传播时代,OTT TV已被视为最创新、最具营销潜力的营销方式。比传统电视广告更灵活,比网络广告更具视觉效果、互动方式也更多花样的OTT TV广告,为如今的广告营销提供了新的玩法。爱钱进此次与银河·奇异果此次合作选择了《择天记》、《欢乐颂2》、《特工皇妃楚乔传》等多部超高人气爆款IP内容,紧贴热度,覆盖该剧的核心用户。除了贴片广告外,更是应用了爱奇艺独有的“创可贴”、“原创贴”、“大头贴”等创意展现形式,在借助高流量大剧提升曝光的同时,用趣味性增加互动,提升用户对品牌的好感度。同时,OTT TV端的投放帮助爱钱进完成了多终端跨屏投放,形成OTT TV端、PC端、移动端的品牌联动,帮助爱钱进与爱奇艺的年轻受众深度沟通。
 
 
 
早在2012,爱奇艺就开始布局OTT TV领域,一直以来用前瞻性的眼光和技术优势不断推动OTT TV行业的进步,成为OTT TV营销这片“蓝海”上的领航人。目前,银河?奇异果已经累计覆盖3亿以上用户,日均覆盖活跃终端超1600万,日均VV超2亿,整体市场份额遥遥领先。同时,在2017年7月的爱奇异世界·大会悦享会上,爱奇艺发布了全新的悦享营销模型,将创新广告产品作为重大营销策略之一。由此可以预见,爱奇艺将在OTT TV上继续发力,不断推出更多有互动性、创新力、传播效果的产品,深度挖掘OTT TV的商业营销价值,帮更多广告主拓展传播路径。

OTT TV从来不仅仅是一块单一的屏幕,而是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合。可以预见,随着未来OTT TV的不断发展,银河?奇异果也将不断提升在内容上的丰富和形式上的创新。OTT TV将成为品牌营销的新风口,为品牌带来更大收益。

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