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青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会多维进阶 与年轻用户玩到飞起

2017/7/28 10:08:310440

7月22日,青岛纯生爱奇艺尖叫之夜深圳演唱会热浪来袭,蔡依林、赵雷、吉克隽逸、何洁、冯建宇、汪苏泷、徐良、宋秉洋等尖叫唱将亲临现场,现场演唱多个脍炙人口的经典歌曲,点燃现场气氛。
 


演唱嘉宾蔡依林
 


演唱嘉宾赵雷

截止到7月22日,青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会已经走过大连、南京、深圳3场,除了在数据上的优势表现,这个最具互联网思维演唱会有哪些看点呢?

看点一:以技术驱动演唱会直播,构建O2O精众内容业务布局


青岛纯生爱奇艺“尖叫之夜”演唱会在演唱会伊始,就公布将运用直播、VR等新潮技术,为广大观众献了一场豪华的视听盛宴,在已经过去的大连、南京、深圳演唱会的在线直播,这些技术让“在线观看堪比现场体验”成了真命题,2017爱奇艺世界 ? 大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士曾讲到:“我们需要的是人工智能的技术去帮助艺术创作。”爱奇艺“尖叫之夜”演唱会运用的多个高精尖直播技术,展现了爱奇艺在技术创新方面的魄力和能力。
 


青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会现场

爱奇艺以技术力驱动演唱会在线直播数据的优异表现,内容生态向线下演唱会领域延伸迅速带来的火爆成绩,标志着爱奇艺娱乐帝国不仅开辟了新的疆土,还引领了新的行业方向。在爱奇艺世界 ? 大会“悦享会”现场,爱奇艺首席营销官王湘君基于营销前沿的洞察,大胆预热内容趋势的走向将是以“头部”+“精众”内容组成,此番爱奇艺于音乐领域演唱会的布局,以演唱会切入,撬动近千万年轻用户,完成了构建O2O精众内容的业务布局。

看点二:打破壁垒,为年轻粉丝打造全场景互动娱乐世界

青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会,不仅全live交互体验持续升级,在互动玩法上更是不断进阶。从贯穿全部演唱会的派发虚拟红包、AR抢礼物、爱奇艺泡泡圈子与VR体验区等多种互动环节之外,南京演唱会新增了“线上投票”环节,由用户为演唱会的最热歌曲进行投票,线上参与人数超280万人,票选出的前三名歌曲登陆主流音乐平台的尖叫歌榜。
深圳演唱会现场更是将互动新玩法升级,为了强化线上+线下的参与感,现场精选每个歌手的两首主打歌曲,邀请场内500名现场观众+线上百万用户实时打分,排名则直接出现在舞台两边的分屏中,深圳演唱会现场蔡依林《大艺术家》获得当晚榜单第一名
 


以抽奖、投票等创新方式集合的互动玩法,将年轻用户进一步聚集,成功打造了年轻正能量的内核,深圳演唱会开唱之前,一篇关于“尖叫之夜演唱会再次成舆论焦点,竟是因为一个高中生?”的新闻更是印证了年轻人对于青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会的热爱。
 


青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会,不仅培养出属于爱奇艺的新生代用户,也创新出更具新生代娱乐需求的新型演艺模式。

看点三:线上+线下+衍生活动,商业模式多样化升级

爱奇艺尖叫之夜深圳演唱会除了熟悉商业伙伴总冠名商青岛纯生之外,还迎来了深圳专场单场荣誉合作商业伙伴“一汽商城”——与爱奇艺青岛纯生尖叫之夜演唱会首次合作,真正转化年轻用户成为核心购车人群。两大商业伙伴,借助深圳演唱会,通过IP软植入+IN广广告曝光的两大营销手段,结合O2O兴趣流的营销创新方式,深度撬动娱乐圈层,以粉丝营销圈定目标用户。



爱奇艺尖叫之夜演唱会总冠名商青岛纯生现场展示
 


深圳专场单场荣誉合作商业伙伴“一汽商城”现场展示

青岛纯生作为爱奇艺尖叫之夜演唱会的总冠名商,通过覆盖线上+线下全渠道曝光,配合全渠道媒体传播强化效果,在与年轻用户轻松沟通的同时,自然而然和“娱乐”“IP”“明星”形成绑定关系,强化品牌传播效果,取得销量和口碑双升。
 


而作为单场荣誉合作伙伴,一汽商城携手爱奇艺提前一周打造了先导性活动 “前奏荧光尖叫party”,以有趣的线下主题派对,聚合年轻用户,预热深圳演唱会现场的情况,借此提升“一汽商城”在年轻受众中的影响力,借此衍生活动,真正转化用户成为核心购车人群。
 


爱奇艺与一汽商城打造的“前奏荧光尖叫party”

随着青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会的直播数据表现、高端技术加持、互动催生多种娱乐形式、商业模式的多层面表现升级,这次在演唱会领域的布局,也印证了以爱奇艺为代表的“互联网+”对传统演唱会模式的颠覆,也标志着爱奇艺正在从传统视频播放平台向新型娱乐帝国转型。

除了青岛纯生尖叫之夜演唱会,一直以来,爱奇艺在音乐领域不断创新,众多头部音乐综艺IP、夏日青春漾等品牌均受到年轻人的喜爱,基于此,近日爱奇艺宣布,将通过整合多个超级音乐项目,结合线上线下多重活动,正式推出“爱奇艺猕猴桃音乐节”计划,旨在打造泛娱乐时代最强的互动音乐阵地。该计划包含音乐盛宴、粉丝福利、活动盛宴三大品类矩阵,爱奇艺将借以“猕猴桃音乐节”,全年不间断为用户提供多元、新鲜的音乐视听内容,实现平台音乐影响力的全面释放。此次推出猕猴桃音乐节,更进一步提升年轻用户的全新音乐体验,在泛娱乐时代尽享各类音乐盛宴。
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