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《了不起的孩子》第二季持续热播,成就内容营销暖心之作

2017/7/31 17:43:360406

作为最为成功的综N代作品之一,由孟非与谢依霖联合主持的爱奇艺《了不起的孩子》第二季在内容的大胆创新上乘胜追击,基于爱奇艺开放的合作机制与内容分发能力的双重加持,促使节目在一众亲子类节目中脱颖而出。

新一季节目持续热播,在爱奇艺的视频点击量很快突破8000万,新浪微博阅读量升至2.6亿,微博指数更呈直线飙升、霸占综艺榜第一,网友对这档节目所传递的正能量也称赞有加。

节目暖心,优质内容引发全面话题讨论

新一季节目更加注重节目深度与趣味相结合,关注孩子的成长以及家庭的教育,引发了网友的广泛关注和讨论:“3岁识得3000字、国旗国徽随便考、瞬间记忆生僻古诗、中华小曲库”王恒屹及其他各有特色的孩子们,成了用户热捧热议的对象。除了爱奇艺泡泡圈,在新浪微博上,《了不起的孩子》第二季激萌回归,寻找表情帝“小屹”最萌瞬间的活动也引发网友互动参与的热情。



随着第三期节目中辣妈大S的加入,更是将节目的关注度推向新一波高潮。第三期中的四组孩子,各怀绝技,引起了众多网友的热烈讨论。“投胎果然是个技术活”成为了时下热议的话题之一。《了不起的孩子》不仅仅挖掘了那些让人眼前一亮的萌娃,更是展现出现在80、90后父母与众不同的教育理念。在变化不断的今天,如今的孩子早已不是过去的模样,他们更有主见和见识。因为获得观众的共鸣,《了不起的孩子》第三期也取得了微博综艺榜TOP1,总榜TOP5,百度风云榜第三名的好成绩。



与此同时,第三期节目中,精通街舞、赛车、滑雪的孩子们还引发了家长们对于“富养”话题的讨论,人们纷纷认为“富养”应建立在见识之上,建立在心灵滋润之上。“富养”绝对不是物质至上,而是给予孩子更多的选择。“富养”的意义,在于让他们尽可能多地接触世界上的万事万物,在开阔了眼界之后,能够自主独立地选择,并且在自己选定的道路上,一往无前的走下去。这种节目理念恰好与专业级高端中型城市SUV Jeep自由光“看过世界的孩子更强大”的观点不谋而合,也是促成这样合作的契机之一。这句话也成为观众们最为深刻的记忆点与共鸣点。



营销走心:炫酷创意深度感染消费者


借力优质节目内容,节目组为合作品牌在内容植入上也下足了功夫,创意连连,将品牌有机地融入节目,有效深化品牌与节目的粘性,加深用户的记忆效果。

现场舞美大幅升级创新,将金领冠品牌作为视觉元素融入现场舞美。倾泻而出的大奶罐,亮瞎双眼的灯牌,与明星同框争艳的产品,吸睛无数的吉祥物,金领冠以不同角度多种方式持续刷屏,存在感爆表,显著提升观众记忆度。
 


品牌元素巧妙融入舞美,成为视觉亮点

除了深度绑定IP进行品牌大曝光之外,节目组还紧跟当下热点,为合作品牌量身定制Hip-Hop创意中插。歌词中花式植入金领冠的品牌和利益点,通过网红谢飞机呆萌逗趣的rap说唱,“一人我饮奶醉”魔性重复,成为社会化平台上的经典品牌病毒话题。
 


这是一张自带声音的魔性图片

而在Jeep自由光的露出中,节目组同样充满巧思,VCR从坝上草原到江南水乡,被妈妈带着一起看世界的二少,在草原上与牛羊嬉戏,毫无畏惧。节目组更是用电影级制作工艺拍出了广告大片的视觉质感,使得每一只VCR都像可投放的TVC。
 


”妈妈带着二少看最亮的星,所以他不害怕黑。“
漫天繁星,画面品质与品牌品质高度契合


第三期作为Jeep自由光的深度植入专场,Jeep自由光作为Poppin孩子Eric的斗舞座驾,金属色车身与酷炫的舞台灯光也将舞台效果表现到极致。
赛车小子围绕两辆行驶中的Jeep自由光不断交叉行驶,体现小小年纪就拥有与大车“抗衡”的勇气。
 


品牌形象创意融入节目环节设置

节目中还首创综艺原创帖新形式,每期30s脑洞大开的创意短片为儿童装江中牌健胃消食片进行了大量网感十足的品牌阐述。
 


脑洞大开的综艺原创帖,网感化传递品牌诉求

美国广告大师奥格威提出的3B原则一直被行业奉为创意圭臬,他认为婴儿(儿童)、美女、野兽是广告创意中最容易撩动消费者的三大核心元素。金领冠、Jeep自由光、儿童装江中牌健胃消食片等合作品牌借势《了不起的孩子》第二季进行创意营销取得成功的原因之一,便是将萌娃的眼球与话题效益最大程度地融合与放大,将品牌塑造成为帮助孩子健康快乐成长、提升孩子创造力和想象力的良师益友。这样的品牌“移情效应”不仅会快速提升家长、准家长用户对合作品牌的认知与好感,同时也在更广泛的白领消费者用户中树立暖心走心的品牌形象,成就内容营销匠心之作。
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