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铂慧与阿里妈妈共创meta中国品牌建设模型

2017/8/11 11:31:200567



8月10日,全球知名品牌咨询公司Prophet 铂慧及阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈今日宣布,针对数字化时代中国市场的品牌建设创建全新的“品牌建设META模型”,为市场带来革命性的变革。 新模型将协助企业利用中国市场独特的消费者动态及数字化生态格局进行有效的品牌建设,支持业务的长远可持续发展及收益。

阿里妈妈及Prophet铂慧相信在现今中国市场,无论是国际或本地品牌都正面临一个关键的转型点。 随着中国消费者日益富裕,对品牌的需求亦扩大。消费者希望得到更完善和丰富的体验。 然而,尽管能够获取大量的消费者数据和洞察,不少企业仍只能达到低利润率的水平。

中国的本地品牌大多专注于扩展企业的规模,开创新产品并以最快速度在最广范围内分销,提高消费者的品牌认知,但往往却忽略了建设品牌资产,导致如今市场上普遍存在着产品扩散、商品化及市场散乱的情形,使消费者面对大量令人困惑的同类选择。与此同时,国际品牌继续沿用缺乏弹性的传统策略、计划及执行方案,大大限制了企业在中国市场的相关性,最终影响业务的增长和收益。

为帮助国际及本地品牌在中国建立一个能够长期保持相关性的品牌,Prophet铂慧及阿里妈妈携手合作,创建“META中国品牌建设模型”。META品牌建设模型可以概括为:Maintain(保持):帮助企业识别及保持品牌的核心原则及定位;Evolve(演进):从传统的品牌建设策略演进,协助企业了解关键的因素,比如细分市场和意见领袖在中国的影响等;Transform(变革):引导企业转型,善用现有优势,利用中国市场数字生态体系中独有的丰富数据和实时的全渠道进行互动的Approach(方法论)。

品牌建设META模型的创立,得益于Prophet铂慧对于品牌建设探索经验,以及阿里妈妈在大数据和营销实践上的积累,进行了大量的调研和访谈研究。

Prophet铂慧高级合伙人麦理根 Jay Milliken 表示:“Prophet铂慧及阿里妈妈的合作是基于改善中国品牌建设的共同愿景。 Prophet铂慧一直相信品牌相关性是提高顾客参与度和盈利增长的关键元素。这次能够与阿里妈妈合作建立全新模型,为中国品牌建设带来革命性改变,是我们的荣幸。”

阿里巴巴集团全域策略中心总经理陆弢Christina Lu表示:“在数字时代,阿里妈妈一直视市场营销为投资而非开支,品牌通过营销积累的消费者资产将成为品牌的重要资产 。 阿里巴巴生态体系拥有超过五亿个活跃消费者,通过全方位、多维度的消费者行为洞察,赋能品牌和生态伙伴,实现数据化、全媒体、全渠道和全链路的消费者运营, 提升整体品牌建设的效果和效率。 我们感到十分高兴这次能够与铂慧合作,就着共同的理念,建立全新的品牌建设模型。”

Prophet铂慧全球副总裁、资深品牌专家戴维·阿克David A.Aaker补充:“二十年前一个改变市场营销的巨大突破是开始视品牌为战略资产,是企业未来成功和创造长期价值的平台。每间企业都希望在蓬勃发展的中国市场占据一席,这会带来前所未有的激烈竞争。如今消费者品牌资产将会成为一个关键的决定因素,决定谁能立足于中国市场并获得预期的增长。 ”

中国品牌建设META模型的创立,得益于Prophet铂慧对于品牌建设探索经验,以及阿里妈妈在大数据和营销实践上的积累,进行了大量的调研和访谈研究,同时邀请了多个行业中,国内外领导品牌的商业领袖,从他们在数字中国时代成功建立品牌的过程当中汲取相关见解、经验及教训。未来,会就META品牌建设模型推出联合白皮书,也希望更多品牌加入到共创当中,对于这场已经到来的变革,不仅仅是见证者,而是参与者和推动者。
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