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爱奇艺200+优质内容全面爆发,IP全产业链营销助力品牌冲级1031

2017/10/31 19:13:010466



10月31日,“超级娱乐 品牌冲级”爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉大酒店拉开帷幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺首席内容官王晓晖携爱奇艺内容、营销等众高管等悉数出席。他们与现场千余名广告主、代理公司、内容制作公司、娱乐明星及其他优秀合作公司代表济济一堂,共同解读未来娱乐内容生态趋势IP全产业链营销价值。



让行业尤为关注的是,此次iJOY悦享会上,爱奇艺公布了2018年200+重磅内容项目,涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域。包含《河神2》《老九门2》《盗墓笔记2》《黄金瞳》《凰权?弈天下》《甜蜜暴击》等优质大剧;《机器人争霸》《热血街舞团》《中国有嘻哈》第二季《偶像练习生》《奇葩说》第五季等多部高话题综艺;以及《灵域6》《万古仙穹2》《四海鲸骑》《狐狸之声》《无敌小鹿》等近百部娱乐生态内容。



科技赋能,融合创新炸裂营销大未来

今年6月,爱奇艺发布“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的全新愿景。科技不仅驱动了爱奇艺的快速发展,也让每个爱奇艺用户获得了最为优质的娱乐体验。爱奇艺爱奇艺创始人、CEO龚宇分享到:“爱奇艺区别于传统娱乐公司最大的区别,就是爱奇艺的驱动力不仅来自于内容创意,同时来自于科技的创新。AI(人工智能)已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。未来爱奇艺将持续以匠心科技,打造娱乐新王国,为用户营造快乐体验”。

科技也是驱动爱奇艺悦享营销助力品牌营销变革的技术力,为了共同探索人工智能与娱乐结合的无限可能,百度与爱奇艺针对行业重磅发布“百爱计划”,双方将通过AI技术,进一步打通爱奇艺和百度的数据、技术、媒体资源,为客户提供优质营销服务,基于AI能力的意图引擎,将使百度的品牌资源和娱乐资源,与爱奇艺超级IP内容,实现共振式的协同效应,打造媒体包围圈,让品牌广告无处不在、无缝衔接。

基于Al技术、数据、资源,爱奇艺致力于开发行业前沿的创新广告,赋能品牌营销。未来哪些技术赋能、娱乐内容为依托广告才是品牌营销合作的趋势?爱奇艺王湘君现场解读的四大创新广告趋势值得行业关注:品牌信息流广告大爆发、多端联动开屏实现全触点覆盖、创新广告实现程序化购买、直播+VR科技营销,这四大广告产品将触达消费者全消费场景,占领消费者碎片化时间,有趣有效吸引消费者的互动参与,抢占消费者心智。以科技赋能品牌营销,让行业看到了融合创新炸开营销未来趋势。

快乐崇拜,构建简单纯粹的愉悦场景

如果说技术赋能是内容及营销理性基础,那么“快乐”就是爱奇艺从感性层面为消费者营造的愉悦场景主旨。“爱奇艺致力于用匠心科技为消费者提供更好的内容体验,而最美好的体验就是快乐。更简单直接地感受到‘快乐’,消费者才能更乐于接受商业信息。与其说我们在做营销,不如说我们在生产并传播快乐,这也是我们源源不断地生产出爆款内容的原因。”爱奇艺首席营销官王湘君现场,以‘快乐’为感性基础构建用户营销场景,快速深化现象级营销效果。

这是娱乐营销行业首个提出以“快乐”为主旨,为消费者营造预约营销场景的感性营销方法论,如何用现象级内容打造简单纯粹的快乐体验,真正触达娱乐营销本质?爱奇艺王湘君现场也分享了三个心得:

“一是年轻人小众文化,很可能是炸开大众流行的核弹。《中国有嘻哈》正是发掘年轻文化中的大众流行潜力典型案例。”据她介绍,嘻哈节目研发期间,爱奇艺就已判断中国的嘻哈处于爆发的前夜,临门一脚就可能改变历史。“嘻哈是爱奇艺一次有计划的冒险,这也是客户朋友在新娱乐营销时代,需要具备的一种特质。” 

二是伟大的娱乐营销的本质在于引领文化潮流。王湘君谈到,现象级必须要引领文化潮流,而不是一味去跟风模仿已经成功的娱乐内容模式。只有这样才能让自己始终处于行业最前沿,让行业其他玩家永远跟随你的步伐。

三是理性的大数据与感性的内容创意完美结合,为爆款内容的产生保驾护航。王湘君认为:无论是奇葩说,还是中国有嘻哈,还是接下来更多可能的爆款,都是大数据分析+创作才华+匠心心态共同驱动的结果。

“爱奇艺未来将以‘快乐’体验创造现象级,以冒险的精神创下一个流行文化,也希望与优秀的品牌客户携手,共同为消费者创造更简单纯粹的快乐”爱奇艺王湘君分享也引起广告主、行业的广泛认同与共鸣。

一核五弹,IP全产业链抢滩商业新大陆

在娱乐营销新时代,如何与爆款IP产生深度沟通,最大化释放营销势能,悦享会现场,王湘君也以今夏爆款《中国有嘻哈》为例,分享其在娱乐营销上所展现的优势,即结合IP营造愉悦营销场景,通过创新广告Rap广告歌、麦当劳主题嘻哈店等多维度营销,让广告主看到了品牌基于IP生命力和娱乐增值价值的持续开发的多样玩法。王湘君现场也直击其背后的商业逻辑:“这其实广告主与爱奇艺平台在IP全产业链营销上的成功,它依托于爱奇艺一核五弹悦享营销模型的全面指导,即以IP内容为核心,以多元化的IP生态资源实现全面整合营销。”这也标志着“IP全产业链营销”已经成广告主抢滩商业新大陆的绝佳营销方案。

IP全产业链营销的解决全案——爱奇艺一核五弹悦享营销模型于今年6月首度公布,从IP的时间、空间维度拓展娱乐营销疆域,悦享会现场营销V天团基于IP全产业链营销层面建议广告主需要挖掘IP深度营销价值,以720°营销通过全方位统筹消费者物理与心理两大场景,帮助合作品牌与年轻人迅速建立联系,实现广告传播逻辑与效能的深刻变革。

娱乐营销新的时代,IP全产业链营销将成为品牌营销制胜的战略,而爱奇艺为之提供的全面解决方案悦享营销模型,将持续挖掘基于IP的更多营销玩法,开创更多创新营销方式,其实在“嘻哈”案例中,已经延伸了“艺人商务经历”,即签约嘻哈选手的商务经济,为之与商业寻找更完美的结合方式,深化IP深度营销价值。



从左到右依次是爱奇艺销售副总裁陈潇、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺增值业务事业部副总裁任涛、爱奇艺发展企业部总经理毛显峰、爱奇艺销售副总裁付正刚

一核五弹的商业战绩现场更有爆炸性的呈现:悦享会现场两大超级头部网综就宣布签约成功vivo一举拿下《热血街舞团》总冠名,百事可乐也成为节目的重要合作伙伴。而《中国有嘻哈》第二季总冠名权则由小米夺得,联合赞助商则花落蒙牛乳业,据悉售卖额刷新网综售卖新纪录。这两档2018超级网综遭提前哄抢,也标志了爱奇艺悦享营销方法论的营销纵深域快速深化进程。

娱乐霸屏,优质内容体系引领流行趋势

如果说IP全产业营销为商业驱动力,那么娱乐内容就是商业的根基。2018年,爱奇艺持续对大剧、综艺和娱乐生态内容领域进行系统布局,爱奇艺首席内容官王晓晖发布爱奇艺“青春方法论”,推出中国互联网首个“爱青春剧场”,凭借“一鱼多吃”商业模式,实现在大剧、综艺、娱乐生态领域全面布局,为客户提供更多元的内容服务。

未来,爱奇艺平台200+优质内容,将从超级头部IP+精品化自制+大版权+精众内容垂直运作的内容整合布局,以四大商业合作优势实现品牌营销目的:

超级头部IP:全民聚焦的稀有现象级宝藏

超级头部IP对于品牌在巨额曝光、行业地位、话题流量等方面的硬指标来说是极为强大的保证,适合“大投入大回响”的品牌出手。2018年以“热血·燥·未来”为精神内涵的超级网综《中国有嘻哈》第二季、《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》、《奇葩说》《奇葩大会》等,超级网剧《琅琊榜之风起长林》、《河神2》、《老九门2》等,无疑是最值得广告主期待的作品。

- 精品化自制:创意四射的性价比之王

自制剧和自制综艺可以为广告主挖掘更多元化的娱乐内容商业合作机会,还可以玩转创可贴、原创贴等量身定制的创意新广告形式,与用户实现更深层的情感互动。2018年,《大主宰》、《冒险王卫斯理》、《剑王朝》、《绯闻女孩》、《亚洲教父》、《动物管理局》等自制网剧、《姐姐好饿2》、《男子甜点俱乐部》、《了不起的孩子》等自制综艺悉数登场,迎接精品自制时代的降临。

- 大版权内容:自带光环的双平台保险

明星资源和市场宣传极具优势,卫视+视频媒体的双料播出平台更为其曝光量加上了双保险,爱奇艺平台的版权大剧《凰权·弈天下》《甜蜜暴击》,版权综艺2017四季度投入最大的杜比全景声独播版权综艺《梦想的声音》第二季、国内知名综艺总导演岑俊义倾情打造全网独播综艺《三个院子》以及开创慢综艺先河、联合独播版权综艺《向往的生活》第二季等内容,对于稳中求进的品牌广告主来说不失为理想选择。

消费升级的大环境下,音乐、动漫、网大、母婴、文化等垂直领域的精众内容的商业化开发合作,极具营销潜能,也势必为IP带来更多商业价值和增值空间。

此次“超级娱乐 品牌冲级”爱奇艺iJOY悦享会从大量实际案例和数据分析出发,对互联网时代的娱乐IP营销模式进行了全新思考,同时向广告主及行业展示了自身丰富的内容资源和IP运作能力。我们能够从中读出一个明显的讯号:传统资源驱动型的营销模式正在被以娱乐内容驱动营销创意的互联网思维全面解构。未来,只有具备“创意×资源×技术×品牌”的IP全产业链营销能力的媒体平台,才有能力帮助合作品牌实现ROI的进一步优化,在激烈的营销红海中脱颖而出。
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