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爱奇艺携手京东发布“京爱计划” 构建全新智能商业合作模式

2017/11/10 22:44:550306



11月9日,爱奇艺与京东在北京举行了战略合作签约仪式,宣布正式达成全面战略合作关系,共同启动“京爱计划”。爱奇艺首席营销官王湘君、京东集团首席营销官徐雷、爱奇艺销售副总裁吴刚、京东集团副总裁门继鹏、爱奇艺全国电商行业总监陈孝坡出席签约仪式。两个超级流量平台强强联手,打造全新智能化商业合作模式。

作为视频行业和电商行业的领航者,爱奇艺和京东都拥有巨大的用户基数、丰富的内容/产品以及强大的技术实力。此次战略合作,爱奇艺和京东将在数据、内容、会员、广告等方面进行全方位深度合作。

据悉,双方将进行各自底层数据的打通。爱奇艺遥居行业第一的用户基数及偏好数据,加上京东的2.583亿高价值活跃电商用户数据,能快速有效地勾勒出消费者的行为价值链,帮助合作伙伴实现更精准、更有效的营销传播。

作为一个内容生产和播放平台,爱奇艺在爆款内容打造上一直备受称赞。而随着消费升级,娱乐行业的飞速发展,娱乐营销成为众多品牌广告主的不二之选。此次爱奇艺与京东的全面战略合作,不仅打通双方的底层数据,在内容层面也将有更深入的合作,除了既有的如边看边买“随视购”等产品,直接拉动销售转化外,还有剧情植入、量身定制等更多的合作空间。打通线上、线下资源,用优质内容和创新为商业赋能。

此外,会员服务一直以来都是各大平台的重耕之地。自爱奇艺自制网剧《盗墓笔记》开启了视频付费会员风潮后,爱奇艺通过多部优质内容和丰富多样的VIP会员服务,使VIP付费用户数量直线增长。同时,作为电商平台的京东也拥有大量高价值注册会员。双方在会员业务上的深度合作,将帮助平台会员拉新,并且进一步转化会员的消费力及黏性。

在直接变现的广告层面,除常规广告投放资源外,还能协同爱奇艺与京东双平台的各品牌客户进行多方合作,整合资源,扩大合作范围与影响力,从而达到多方共赢。


(从左至右:爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺首席营销官王湘君、京东集团首席营销官徐雷、京东集团副总裁门继鹏)

 “京爱计划”的推出,显示出爱奇艺和京东以积极、开放的心态,联手打造全新的智能营销模式。通过超级流量入口及场景式营销,一方面为合作伙伴和客户提供一套触达用户、精准营销和品牌传播的全套解决方案,极大提升营销效率、节约流量成本;另一方面,视频内容场景与电商消费场景打通,让消费者在观看内容的同时,更自然地产生购买需求、消费过程的体验更加便捷,创造打通双平台、多维场景下的无缝购物体验。

在技术升级的基础上,拥有高用户基数、高频使用率、产品场景互相结合的爱奇艺与京东联手“京爱计划”,打破了不同平台间营销的桎梏,真正发挥了互联网的“开放”“互联”等特性,为行业带来了更多可能性和想象空间。
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