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“王老吉·腾讯智慧日”,开启快消行业IP营销新征程

2017/11/17 18:35:1401332



11月16日,王老吉·腾讯智慧日在广州举办,王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全、王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜等共同参加活动,双方回顾了2017年的营销成绩,并探讨了2018年的最新合作战略,共同踏上营销新征程。

全平台能力,助力快消品牌迎接挑战

《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,我国食品饮料行业增速持续放缓,目前行业发展的失衡感较为明显,新一轮的消费升级也对品牌营销提出了更高的要求,如何应对消费升级浪潮,迎接挑战,开创品牌营销的新格局成为快消行业需要解决的一大难题。

食品饮料作为嗜好性快消品,消费者在做出购买决策时更具有随机性,因此,用大量的品牌曝光增加消费者的购买频次,强化品牌形象,是当下食品饮料行业的营销重点。

腾讯的全平台布局,对于技术、数据、产品、内容实现共享互通,最大化释放全场景、全生态能量,可以更有效的利用腾讯的海量资源,赋能广告代理商与广告主,实现广度覆盖、精准触达、品效合一的互联网营销。

在活动现场,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜表示:“从2017年开始,网综进入了大IP时代,今年夏天和王老吉共同打造的《明日之子》这一现象级营销案例,开创了品牌基于王牌IP生命力和娱乐增值价值的多样玩法,为快消品牌营销打开了全新的通道。”



联袂王牌IP,打造现象级营销案例

王老吉冠名的《明日之子》作为一档瞄准95后、00后市场的音乐偶像养成类节目,“明星星推官+新偶像”阵容自带 “吸睛力”,创造了40.5亿播放量的纪录,一举占领网综播放量头名位置,微博话题阅读量高达83亿,节目强大的流量和定制化的品牌植入,联合QQ音乐播放曝光、朋友圈广告、全媒体传播矩阵等为王老吉在核心目标群体中得到巨大的曝光度,网媒及微信传播声量均提升75%以上,带动了品牌声量的提升。

由于新生代消费者对快消品的关注已超出产品的使用属性,更在意品牌与自身气质及价值观的一致性,王老吉作为拥有百年历史的传统凉茶品牌,更需实现品牌年轻化升级。腾讯在合作中通过多重定制化植入,实现综艺IP和品牌的全方位深度绑定,达到平台与消费者的复合、王老吉产品与消费者的复合,最终形成内容的聚合共生,助推传统凉茶品牌实现聚焦新生代,品牌年轻化的诉求。

腾讯和王老吉还共同开启了线上流量、线下销售的共生营销模式,粉丝可购买王老吉“明日之子”定制产品,扫码为喜欢的选手投票,活动期间王老吉产品销售同比增长21%,3亿罐定制产品销售一空,线上线下联动直接拉动产品销量,塑造了品牌营销实时变现的优秀案例。

王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全表示:“今年和腾讯的合作,对我们的品牌年轻化和产品销量都起到了助推作用。双方通过大IP的合作,线上线下衔接,互相支持,共同创造价值,希望未来双方能延伸出更多合作方式,实现共赢。”



腾讯发挥平台的定制能力,深度且高频地在不同板块植入品牌文化,产生叠加效果。积极创新,打造具有品牌特色的定制化营销战略,帮助品牌全面抢占“九千岁”消费者的注意力,在品牌声量提升、品牌年轻化升级、营销转化等方面共同发力,实现营销效益的最大化。相信2018年,双方将再造更多标杆级营销案例!
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