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走出去的第一站,台北@2017亚洲数字营销节

2017/12/4 14:49:000933



2017年11月26日由今广网(adtchina.cn)联合DMAA数字营销大奖主办的2017亚洲数字营销节暨首届两岸数字营销交流论坛活动在台北威斯汀酒店(六福皇宫)圆满举行。活动邀请了来自两岸共计100余位嘉宾出席,并对两岸数字营销的大环境、市场机遇和创意表现形式等多个方面进行了深入探讨。

台湾广告行业一直是我们学习和模仿的对象。我们看到很多有影响力的广告背后都有台湾团队的背景,比如2014年红遍中国的New Balance《致匠心》这个案例,虽然由维拉沃姆操刀,但是这个制作过程都是在台湾完成,广告的主角也是邀请到了歌坛元老李宗盛来演绎,可谓是两岸合作的经典之作。除此之外,台湾广告人也是第一批进入到中国大陆工作的专业广告人,他们大多在4A公司工作,可以说大陆的广告行业是从他们开始的。

台湾广告的小而美

在华语广告世界,台湾广告那直抵人心的情感,常常看得我们潸然泪下。我们经常看到的那些经典篇章,台湾麦当劳、台湾大众银行、小时光面馆等等一直感动和温暖着我们。
在论坛演讲中,有门互动CEO带来了他对于创意的理解,同时也带来了有门互动在2017年的广告作品。走心的作品似乎在向台湾广告致敬。

                    
有门互动CEO王小塞

王小塞表示:抓住大众情绪是营销获取流量最快的办法;击中大众情感,才能收获品牌美誉度,激发共鸣和反馈;深挖大众情节,才能引爆大众声浪和参与度。”

数字营销带来的新机遇

最近几年,台湾广告行业也感受到了数字营销带来的压力。一方面广告主对于数字营销的预算在增加,另外一方面台湾的媒体环境相对大陆来讲比较单一,社交主要还是Face Book、Line为主,搜索主要是Google,单一的媒体环境限制了代理公司在数字营销上的创意发挥。所以在数字营销方面,台湾的代理公司也在更多的拓展新的渠道。


毅立方科技 联合创始人 陈志杰

消费升级正在为中国带来更多的市场机遇,毅立方科技联合创始人陈志杰在演讲中表示:“消费升级正在成为社会全民发展的主旋律,认识新一代消费者的才能重构需求,唤醒消费选择。”

在媒体方面,来自芒果TV广告营销中心高级总监易宇丹为我们介绍了芒果TV的发展历程和营销价值。芒果TV目前在中国视频网站的激烈的竞争中排名TOP4,仅次于优酷土豆、腾讯视频和爱奇艺。同时也是视频网站中能够有节目自制能力和IP力的视频网站,芒果TV在今年已经实现盈利,根据最新财报显示盈利规模在1.5亿左右。


芒果TV广告营销中心 高级总监 易宇丹

最后确认传播CEO谭正新和云锐集团品牌中心CMO高务修分别从技术和整个生态环境角度为我们解读了中国数字营销市场。


确认传播 CEO 谭正新


云锐传媒品牌中心 首席营销官(CMO)

今广网是中国数字营销门户网站,致力于推动数字营销在全球发展。此次与苏州两岸青年创业园共同举办亚洲数字营销节活动,也将数字营销的更多经验和思考带给台湾的广告行业。
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