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ComScore解散中国业务,裁员9人

作者:Campaign中国 2018/1/23 18:23:0201784



中国“不是Comscore现阶段的首要考虑”。

ComScore正在解散其在北京的子公司,这也是它在中国大陆唯一的办事处。到2018年底,所有的中国业务都将停止。

在接受《Campaign中国》询问时,该公司证实了关闭中国业务的消息,并表示目前中国并非其首要考虑。尽管一些新报告指出ComScore的新加坡和日本团队也会受到影响,但该公司在接受我们询问时表示,“在国际或国内,亚太或其他任何方,我们都没有其他的裁撤计划。”

中国团队的9名员工在上周接到相关通知,并将于1月底开始离开。ComScore不会安排他们到其他市场。在被裁掉的员工中,有一位正在休产假,另有两人是去年10月和11月才被聘用的。

《Campaign中国》看到,ComScore的国际执行副总裁Will Hodgman在一份内部备忘录中表示:“2018年底之后,中国将不再被列为单独报告的市场,将归入我们的全球和亚太市场。”

此外,ComScore也将在2018年底结束对中国现有客户的服务,包括阿里巴巴、百度和大多数大型媒体代理商。2019年,在裁撤过程结束后,ComScore的香港团队将远程为中国内地客户服务。ComScore与CTR的合作(目的是提高在移动测量领域的能力)也将停止。

按照Hodgman在内部通知书中所讲,解散中国业务主要出于财务考虑。他写道,ComScore中国的营业利润率“多年”来一直处于亏损状态。“如果没有大量的更多投资,就不太可能扭转局面,并会导致未来几年继续亏损。”

他还指出,全体中国团队都已经“把一切都抛在了脑后”并“竭尽所能度过财务风暴”,包括黄欣宇(大中华区高级副总裁兼董事总经理)、蔡芳(销售副总裁)和Harry Guo(市场解决方案高级总监)等。

2016年,ComScore出现财务问题,此后一直在努力重新审视其财务状况。据报道,这一过程花费了数百万美元,并造成了企业“分心”。该公司的公关人员表示:“重新进行财务审计会对所有企业造成运营压力,不论是公有还是私有企业。”


对于此次举动,黄欣宇拒绝置评,并让所有采访者去询问ComScore的美国总部和公关机构Sard Verbinnen & Co.。黄欣宇是ComScore中国2010年成立时的创始员工之一,2012年离开,2015年重新加入。

中国媒体测量和分析领域的竞争格局非常激烈。ComScore在中国有两条产品线:一是传统的受众测量,而iResearch是其主要竞争对手;二是广告绩效测量,而AdMaster和秒针则是这一方面的强敌。这三个竞争对手总共占据了整个媒体测量市场的95%。

在提供给《Campaign中国》的声明中,ComScore表示:“中国是世界上最具创新力和竞争力的国家之一,因此,需要大量的投资、合作和耐心。”维持中国业务的最大成本是基础设施、数据,以及外国企业在华开展业务所面临的“有挑战性”的法律和监管要求。

据公开发布的报告显示,经过今年早期澳大利亚的裁员及此次中国裁员,ComScore员工总数减少了10%。
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