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2018爱奇艺粉丝嘉年华落幕 构建全场景娱乐互动体验圈

2018/5/3 17:00:120720



"2018爱奇艺粉丝嘉年华-PAO PAO FANS·泡泡大陆” 4月29日在上海开幕,爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉莅临现场。本次粉丝嘉年华是爱奇艺为用户和粉丝举办的大型线下娱乐活动。此前,爱奇艺将四月打造为粉丝主题月,粉丝们热情高涨,通过多种线上线下的活动参与抢票。当天,粉丝嘉年华邀请到了程潇、周洁琼、钱正昊、李希侃、朱星杰、董又霖等多位当红偶像出席并参加内场明星趣味竞技活动。现场吸引了全国各地超过一万余名粉丝来到现场,在外场三大互动区域完成游戏,为内场参加趣味竞技的偶像助力。活动中,爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉为获得优秀成绩的明星们进行了颁奖。

 



泡泡社区到粉丝嘉年华 线上到线下的粉丝互动体验圈

泡泡社区是爱奇艺聚集粉丝、打造粉丝娱乐互动体验圈的主要阵地,其以明星与粉丝的强关联为纽带,沉淀同诉求的用户。泡泡社区包含“明星来了”、“泡泡专访”、“泡泡月刊”、“线上应援”、“泡泡UP榜”等线上内容矩阵。此次,爱奇艺将泡泡社区内构建的粉丝互动娱乐体验圈,通过粉丝嘉年华活动成功的拓展到线下,以“趣味游戏”、“为偶像打榜”、“专区应援”、“明星竞技”等互动形式,打造粉丝群体的狂欢新阵地。

 

在爱奇艺粉丝嘉年华现场,设置了外场和内场两大区域。内场的特色玩法为明星趣味竞技;外场由三大互动区域组成,粉丝可在这三大区域内的集章点完成游戏、积攒盖章,在单个互动区域集齐五枚印章就可获得PAOPAO币,为自己的偶像现场打榜助力。最终,偶像们的比赛结果,是内场分数和粉丝外场助力分数的加总。这一创新玩法,极大调动了粉丝们的参与热情。现场,上万名粉丝为偶像打榜加分助力,现场气氛欢快热烈。
 
爱奇艺持续完善内容矩阵 泡泡社区APP即将上线

早在2015年,爱奇艺开始创建泡泡社区。随着用户的积累和社区功能的完善,爱奇艺泡泡的内容结构从起初单纯的明星话题讨论,逐渐拓展到覆盖影视剧、综艺、文学、动漫、游戏乃至整个泛娱乐产业。在粉丝主题月期间,爱奇艺泡泡曾先后发起#粉丝峰会答题抢票#线上招募、#向爱豆告白#、#爱豆资源争夺战#打卡等线上活动。#爱豆资源争夺战#活动中,多个应援完成率超过3000%,个别应援完成率超过10000%。前不久,爱奇艺泡泡社区与《偶像练习生》娄滋博、韩雍杰联合发起了“十分钟内,这条微博每转一次,他俩就能获得一块钱”的小游戏,在短短10分钟内,微博转发就达到了1329条。泡泡社区通过强大的粉丝号召力,为爱奇艺粉丝嘉年华活动的落地沉淀了大批忠实用户。当天,爱奇艺高级副总裁耿聃皓宣布,爱奇艺泡泡社区独立APP将于5月上线。未来爱奇艺泡泡社区将以全新的姿态继续扩大粉丝娱乐互动体验圈,完善爱奇艺正在构筑的一站式娱乐服务体验平台。



数据显示,爱奇艺泡泡在2017年第四季度的移动日平均访问用户达4580万人。随着未来独立APP的上线,泡泡社区将继续在爱奇艺庞大的用户基础之上深挖用户需求,泡泡社区独立APP也将成为爱奇艺一站式娱乐服务体验平台中的重要一环。
 
爱奇艺构筑一站式娱乐服务体验平台 创造更多商业想象空间

爱奇艺粉丝嘉年华将泡泡社区构建的粉丝互动体验圈从线上扩展到线下,而承载粉丝互动体验圈的基础是爱奇艺正不断完善的内容矩阵。本次粉丝嘉年华包括电影、电视果、直播、游戏、动漫、VR等覆盖IP产业链上中下游的11个展区,不难看出爱奇艺正在打通IP产业链上下游各环节,完善一站式娱乐服务体验平台。

如今爱奇艺为用户提供的服务包括处于IP产业链上游的文学、漫画、轻小说等业务,处于IP产业链中游的电影、电视剧、动画等业务,以及处于产业链下游的游戏、直播、电商、VR等业务。无论是前不久刚刚播放量破百亿的爱奇艺独播动漫《航海王》,还是目前播放量已破30亿的超级网综《偶像练习生》,亦或是获“纽约国际电视电影节”多项提名的《河神》《无证之罪》,无不证明着爱奇艺多元的头部内容已经获得用户的认可。

爱奇艺的线上内容矩阵并非孤立不通,爱奇艺正在将不同表现形式、不同类型的内容打通,进行IP全产业链开发。2017年,爱奇艺先后发布“云腾计划”“苍穹计划”,尝试将文学、漫画内容进行影视化改编,打通了IP产业链上游到中游的界限。另一方面,爱奇艺创新的通过“影游互动”“漫游互动”“综游互动”等IP开发模式正在尝试将IP产业链的中游和下游链接。近一年以来,爱奇艺先后推出《楚乔传》《鬼吹灯之牧野诡事》《河神》《醉玲珑》《琅琊榜之风起长林》等多款影游互动产品,2018年爱奇艺还计划将自制动漫《灵域》、日韩动漫《花样男子》、爆款综艺《机器人争霸》改编成游戏。



依托于覆盖IP全产业链的内容布局,爱奇艺已经探索出一站式娱乐服务商业模式。此前由KUNPO工作室研发、爱奇艺独家发行的轻竞技射击手游《反斗联盟》,就突破了传统游戏的单一商业模式,与爱奇艺VIP会员业务、现象级网综《偶像练习生》、音乐频道、奇秀直播、游戏直播等多个业务线展开了联动。在以往影游互动的基础上进一步拓展了商业变现空间, 成功打造了一站式娱乐服务商业模式的新样本。

爱奇艺粉丝嘉年华-PAO PAO FANS·泡泡大陆已经成功落下帷幕,爱奇艺还将持续完善自身一站式娱乐服务体验平台。随着5月爱奇艺泡泡社区独立App的上线,爱奇艺将为粉丝带来了更丰富多元的娱乐互动体验,也将深化与IP链条上各业务线的内部合作,推动一站式娱乐服务商业模式的逐步完善。
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