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倡导OTT投放和数据真实,群邑、CSM等15家企业共签倡议书

2018/5/25 21:23:430623



2018年5月23日,群邑中国与CSM媒介研究在上海共同举办了OTT广告行业合作研讨会,包括海信、长虹、TCL、康佳、创维酷开、小米、乐视、欢网科技等终端厂商及代理方,爱奇艺、腾讯TV、优酷、芒果TV等内容方,以及第三方调研公司CTR在内的行业代表出席会议。15家企业深入探讨了OTT广告市场面临的难点、痛点和解决方案,并签署了《保障OTT投放和数据真实,共建行业健康生态》倡议书,共同支持OTT终端真实性认证,保障OTT数据真实,建设多层次的广告评估方法,打造广告投放优化工具,共建行业健康生态。

2017年OTT广告总额达26亿,是上一年的2.7倍。群邑中国首席媒介投资官底飞用“快”和“怪”来形容OTT广告市场现状,“OTT正在吸引更多消费者与广告主的注意,成为电视大屏端新的发力点,但由于缺乏完善的收视投放体系,乱象丛生。决定OTT下半场的重中之重是融合和规范,包括跨屏跨域数据的融合、建立规范的广告监测系统等。”

群邑智库总监李阳介绍了基于群邑山海今的OTT同源融合项目,这是打破OTT数据孤岛的可行性举措之一,以联网智能设备的唯一物理信息为依托,将消费者心智数据与线上行为数据进行同源打通,实现消费者心智数据、收视行为、移动设备行为的同源,开启大小数据的融合,更全面地理解消费者。

CSM媒介研究副总经理肖建兵代表智能电视大数据联盟提出了基于UID的OTT广告生态发展方向,即通过统一编码后的唯一UID确认每台智能终端的真实可见,将其用于智能终端广告的策划、投放和播后的评估与优化,可以切实帮助电视大屏广告市场建立一个真实、可靠的投放环境。

央视市场研究(CTR)总经理助理,媒介智讯总经理赵梅介绍了CTR-OTT广告监测系统,通过三大认证为广告曝光的终端真实性、可见性和场景提供依据。

会议中,参会各方都期待能建设OTT行业的健康生态。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理,央视市场研究(CTR)总经理徐立军呼吁:“数据真实是OTT健康良性发展的关键,行业应集结内外多方力量,共同建设公开、透明、诚信的数据环境,为OTT广告市场的有序、快速发展做出贡献。”

群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊总结道:“2017年9月群邑联合多方发起了‘品牌安全倡议行动’,旨在让广告被看到、被真实的人看到、展现在安全的环境下、被目标受众看到。在OTT蓬勃发展的阶段,我们也应将投放和数据真实放在首位,为广告主的科学和安全投放保驾护航,促进市场的良性发展。” 
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