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BrandZ:2018全球最具价值品牌100强排行榜

2018/5/30 17:08:170994



WPP发布“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”(BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018)榜单。谷歌蝉联全球最具价值品牌,苹果紧随其后,两大品牌的价值都超过了3000亿美元。中国品牌腾讯和阿里巴巴进入了十强。100大品牌总价值为4.4万亿美元,比上年增长了21%。京东品牌价值比上年增加了94%,领军今年品牌价值增速最快的20个品牌。

美国有55个品牌上榜,远远超过其他国家。中国有15个品牌上榜(含香港1个品牌)。其他国家上榜品牌数量依次为:德国8个,法国和英国各4个,日本3个,澳大利亚、加拿大、西班牙各两个,印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。

在品牌价值同比增长方面,中国品牌占据前三位:京东品牌价值增长了94%,阿里巴巴增长了92%,茅台则增长了89%。京东的品牌市值接近翻番,从第100位跃升至第59位。茅台也蹿升了30位,成为第34位。



腾讯仍然是亚太区最有价值的品牌,超过了Facebook、AT&T和Visa,成为Kantar Millward Brown刚刚发布的BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的第五位。
 
此外,腾讯还在榜单上迎来了一个新的中国邻居——阿里巴巴,后者从第14位跃至第9位。
 
与此同时,一个来自东南亚的品牌首度进入前100强——印尼BNC银行(排名第99位)。
 
2018年BrandZ全球百强品牌

其他排名较上一年有增长的亚洲品牌:

中国工商银行(+6位至第22位)
平安(+18位至第43位)
华为(+1位至第48位)
中国建设银行(+5位至第49位)
友邦(+9位至第86位)
顺丰,首次进榜,排名第90位

排名较上一年有下降的亚洲品牌:

中国移动(-4位至第21位)
丰田(-6位至第36位)
百度(-2位至第41位)
日本电话电报公司(-5位至第55位)
澳洲联邦银行(-8位至第68位)
澳新银行(-17位至第92位)
本田(-6位至第97位)

推动中国品牌价值增长的因素

Kantar Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung向《Campaign中国》表示:“阿里巴巴的电商业务继续表现强劲,仅在双11一天就有250亿美元的销售额。但此次其价值增长的一个关键驱动因素是云服务——在去年增长超过100%。随着世界各地的消费者和企业纷纷转向云端,阿里云拥有无可争议的优势,因为它可以在中国提供不受限制的访问。通过在本土市场建立稳健根基,阿里云已经准备好在全球挑战亚马逊网络服务和微软Azure。”

Cheung补充说,阿里巴巴的另一个增长引擎是支付宝第三方支付解决方案平台,该平台正在走出中国,积极拓展海外市场。

另外,“京东通过其金融部门京东金融展示了类似的增长模式。更重要的是,它的核心电商平台继续颠覆着中国的零售业格局。”

与此同时,腾讯展示出了65%的品牌价值增长,虽不像阿里巴巴和京东那样引人瞩目但依然不容小觑。Cheung表示:“京东前所未有的力量建立在深远的生态系统设置之上,满足了中国普通消费者的许多需求。此外,该品牌也在不停地改进微信平台,帮助众多全球最大的品牌更有效地触及他们在中国的目标消费者。”

至于茅台,Cheung认为有两种力量推动了其价值攀升。“一方面,在打击高昂政府消费的禁令之下,茅台拓展了低价产品线,扩大了其客户群。另一方面,高档白酒以前主要被用于送礼。但随着可支配收入的增加和消费者信心在中国达到历史最高水平,普通中国消费者也愿意购买高端产品供自己享用。”

总体来看,目前排名前100的中国品牌有14个。而且,中国前10大品牌的总价值同比增长了47%,是美国品牌总价值增长(23%)的两倍多。Kantar Millward Brown称,印度和印尼的品牌也显示出强劲的增长。

在全球范围内,前100位品牌的价值增幅为创纪录的21%,增长金额为7500亿美元,总价值达到了4.4万亿美元。前10中有8个是技术或技术相关的品牌。

除了腾讯的崛起,前10位品牌中位次变化最大的是亚马逊。该品牌年度价值增幅达49%,超过了微软,从第四位升至第三位。Netflix品牌价值增长了71%,上升了31位,达到第61位。

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