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阳狮集团和阿里巴巴全域合作战略深化 开启"云上营销"

2018/6/5 10:28:400474



2018年5月,阳狮集团在法国巴黎举办的Viva Technology峰会上宣布,其与阿里巴巴集团的全域合作将开启新的里程碑,它将通过阿里云的技术能力,创建一个全新的云上营销平台;同时,借助这个云上营销平台,阳狮集团将携手阿里妈妈及优酷,共同布局内容营销的数字化,实现生态的开放、共建、共赢。

品牌营销正经历飞速变化,阳狮集团以引领者的姿态探索新模式,为品牌广告生态带来新的价值。通过与阿里经济体旗下的数字营销中台和云计算平台加深合作,阳狮集团将提升其广告营销的效率和效益,进而加速阳狮媒体(Publicis Media)、阳狮传播(Publicis Communications)和阳狮数字化(Publicis. Sapient)所服务客户的数字化转型。

互通互联,打造开放式云上营销平台

从产品到服务,阳狮集团在受众管理方面做出意义深远的布局,推出了能够整合数据至阳狮ID的端到端平台——Publicis People Cloud。此次双方战略合作的新升级,将阿里云与阳狮集团智能平台集成合作,提供了一个智能深度合作、受众丰富多维的安全“港湾”。

其三大明显优势,将令阳狮集团的客户从中受益:

1. 通过更深入的受众洞察,获知品牌的增长来源;

2. 通过对品牌消费者和品类用户的分析,增进对消费者旅程更全面的理解;

3. 直接连接阳狮集团的媒体资源,进一步提升自主投放效率。

携手优酷,布局内容营销数字化

值得一提的是,作为首家接入阿里巴巴Uni Desk平台的广告代理商,阳狮集团在携手布局Uni Marketing全域营销方面经验丰富。同时,随着全域营销旗下的Uni Desk、品牌数据银行中已有效融入了阿里大文娱资源,此次双方的云上营销战略合作中,携手优酷布局内容营销数字化也成为了一大亮点。

优酷平台上聚集了大批深受观众热捧的大网综、热剧等优质内容,将以创新形式整合进入品牌营销之中。

基于Uni Marketing全域营销,优酷赋能阳狮集团为品牌提供整合的数字化商业服务,从数据赋能、生态赋能、形式创新、线下联动等四个维度重新定义品牌内容营销,让内容全域营销成为可能。

阳狮媒体大中华区首席执行官张敬鸾(Bertilla Teo)表示,“数据从根本上改变了品牌经营生意的方式,那些最先尝试新衡量体系和标准的公司将最有可能取胜。作为客户的合作伙伴,我们必须引导我们的客户做出转变,并提供最具创新性的解决方案。阳狮集团与阿里巴巴深化合作关系,将充分利用数据和技术的力量,帮助我们的客户进行转型。我们很高兴阳狮集团与阿里巴巴的合作伙伴关系再次提升到了一个新阶段。”

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为,“Uni Marketing 是一个开放的体系,我们的平台提供数据和技术能力,赋能阿里经济体的生态合作伙伴,引领品牌的数字化转型。阳狮集团的战略决策非常具有前瞻性,并且展现出了高效的行动力。我们相信这个云上营销平台会推动整个行业的创新与变革。”
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