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2018 GSMA世界移动大会主题演讲 | 自下而上的新玩法以及中国为何"娱乐至上"

2018/6/29 15:28:590333


 
电通安吉斯集团中国首席执行官崔仲诗(Susana Tsui)亮相于在上海举行的GSMA世界移动通信大会,并受邀在召开首日发表主旨演讲。在此次主题为“互联休闲美好未来”的演讲中,Susana为品牌在数字变革下如何更有效地创造便利休闲时间的新方式与新环境下该如何表现,提出了清晰的发展愿景。
 
颠覆影响力 传播新模式
 
以颠覆影响力的传播新模式作为切入口,Susana开门见山地阐述了过去自上而下的广播通信方式,如今出现更为私人化的由数据和内容推动的传输演变过程。“品牌现在需要与他们的消费者进一步互动,而最成功的是那些已经有能力和消费者实现共同创造的品牌。现在影响力的产生是自下而上和自上而下共同存在的。”
 
娱乐至上
 
纵观中国消费者与各大媒体平台的互动方式,在Susana看来,我们现在身处“娱乐至上”时代。据统计,过去的五年里,人们每天花在媒体上的时间增加了42%。在移动设备的推动下,像抖音这样的短视频流行网站每天吸引1.5亿用户,人们平均每天会浏览82个短视频。与此同时,我们也看到了“防沉迷系统”的崛起,当用户花太多时间在他们喜欢的应用程序上,就会收到提醒。
 
大众+++
 
Susana指出,中国在移动设备应用上的快速发展,推动了线上到线下体验的演变,各品牌之间的合作已涵盖了包括游戏、电子竞技和动漫等所有领域的交流互动。“我们现在正与各大品牌展开合作,开发‘大众+++’策略,既能提供规模化,又能通过创造定制化活动来体现中国亚文化和身份认同,以实现与消费者真实的连接。”
 
综上所述,Susana为品牌总结了重要锦囊:“要想在今天的中国取得持续成功,你需要创造出具有娱乐性、相关性并与文化相对应的内容。”
 
作为亚洲年度规模最大的移动产业盛事,在上海连续举办七年的GSMA世界移动大会将全球移动和技术生态系统整合在一起,预计吸引来自全球100多个国家与地区的超过6万名来自移动生态系统和邻近行业的专业人士到现场,发现移动带来的美好未来,体验移动将如何为行业、社会、经济和消费者带来积极影响。
 
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