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奥美广告上海:金纺 全新品牌理念触动消费群

2018/7/20 13:54:050319

 

 



2018年7月16日,上海奥美携手联合利华旗下品牌金纺 重塑全新品牌理念,发起新一轮情感营销攻势。整个营销方式一改金纺以往以产品功能性为主要宣传点的沟通方式,而更多从当代年轻人情感需求出发,唤起消费者情感上的共鸣,从而让品牌更加深入消费者内心。同时,全新品牌营销活动启用了备受年轻消费人群喜爱的明星马思纯为代言人,以她健康时尚的舞台形象传达金纺品牌精致生活新主张 借助代言人让品牌形象更加生动而年轻化。

基于对年轻消费者的洞察和新的品牌理念,营销战全新打造三支拍摄精美的TVC ,分别为柔软篇,律动篇,和吸引力篇,将金纺柔软,防静电、和持久芳香三大功能点结合咖啡馆,美术馆,与夜幕派对等三个呈现精致生活的场景, 通过代言人马思纯完美演绎品牌的新主张,将"精致生活从提升穿衣体验开始"的洞察传达的深入人心。

在此次营销战中,金纺品牌以“点滴精致,源自你身”的生活态度触动千禧一代消费群体,他们重视自身内心的感受,认为精致生活源于生活中的点滴,细细品味一杯手磨咖啡,阅读一本好书,精心呵护一件衣物,用对自己多一点的爱,去收获更精致的人生。而营销战中上海奥美为金纺提出的情感宣言"你怎么对待自己,世界就怎么对待你"则更深切地触动广大年轻消费者内心深处的柔软在情感上产生强烈的共鸣。

上海奥美集团董事总经理陈静仪认为:"此次金纺营销战充分发挥了奥美在传播策略,目标市场洞察,以及娱乐营销创意等多角度的专长。我们通过对金纺的品牌分析,确定以年轻消费群体为传播对象,遴选这一潜在消费人群所喜爱的明星马思纯代言,以富有情感的创意,为原本功能化的洗护产品增添了感性的色彩,把"精致生活源于自身内心感受与生活中的点滴,护理衣物也是好好对待自己"的理念自然地表达出来, 深入品牌在功能点之外的情感价值。"
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