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联想为一项业务开出七位数支票,寻找中国公关代理

2018/7/25 17:37:440292



中标公司将帮助这家中国跨国科技巨头克服近期的企业声誉挑战。

联想正在评估中国的公关代理机构,为一项与企业声誉和思想领导力相关的工作寻找代理。这将是一份价值七位数的合同,并与目前的公关代理合同分开执行。

联想最近几年遭遇了声誉危机, 该公司被指不支持中国电信公司华为制定的5G移动技术标准。有传闻称,他们正在考虑支持美国科技公司高通的另一项特别标准。联想对此予以了否认。

上个月,联想还被踢出了香港恒生指数。自2013年加入该指数以来,联想股价已下跌57%。2014年,该公司收购了智能手机品牌摩托罗拉和IBM的服务器业务,但未能引起投资者的兴趣。

据信,该公司已经挑选了一些代理商并与之单独会谈,以收集他们对过去两个月发生的事件的看法。显然,联想并不希望展开全面的RFP (征求建议书)程序,而是迅速地找到一个合适的代理机构。

联想集团首席沟通官Torod Neptune通过电子邮件告诉姐妹刊物《PRWeek》:“作为身处快节奏行业的全球公司,我们会持续评估主要的代理伙伴,以确保他们符合我们的需求,从而找到最佳的创新和整合沟通伙伴。

其中就包括目前在中国展开的评估。这将确保我们能够推动联想集团的声誉和强有力的思想领导力计划,进而强化‘一个联想’的品牌故事和全球定位。目前,我们计划在现有的合作代理商伙伴之外寻找资源。前者将继续支持我们的产品工作和特定的广告活动。”

联想已与赵文权(Oscar Zhao)领导的中国代理商蓝色光标合作多年,是其创始客户之一,也将继续与之合作。但据了解,针对此次工作,联想更愿意与一家具有中国经验的全球代理商合作,并希望此代理商能专注于整合沟通,而不仅仅是媒体关系。

赢得此次代理权的机构将需要使用全球统一的视角,但也要能理解中国市场的微妙特色。联想在中国的总代理业务额预计达到八位数。

去年10月,联想任命Zeno为其全球企业和产品公关代理商,合同价值600万美元。

他们在比稿中击败了万博宣伟、WE Communications,以及来自宏盟公关集团的团队(包括Porter Novelli和Ketchum的员工),赢得了这份金额丰厚的合同。Zeno在中国没有很大的影响力。联想无法选择DJE旗下的爱德曼,因为后者与惠普等客户合作。

联想此前的公关代理商是科闻100。当时,Neptune表示,作为Next Fifteen旗下企业,科闻100将继续在“关键市场”为联想提供支持。他补充说,目前的代理商挑选不会影响联想与全球各地其他代理机构的关系(在联想全球代理商业务中占比50%)。
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