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P&G删减代理商预算 阳狮重组生产部门

2018/7/26 23:38:370662



(2018-07-26)阳狮集团(Publicis Groupe)今日证实,旗下Publicis Communications hub对其位于纽约的三家创意代理商进行生产部门重组,以调整、配合顾客需求。不仅如此,据两位知情人士指称,此次重组也将涉及一波裁员。 

Publicis Communications于声明中表示,「阳狮将持续为代理商定位,并寻求更加聪明、灵活、具策略性的解决方桉。我们正考虑在纽约的行动,包括重组资源,以更好的服务客户及佈署人才。」 

Adweek接获消息指出,改变的主要原因,是由于全球最大广告主,也是阳狮集团最重要的全球客户之一P&G(宝侨,Procter & Gamble),决定削减其广告活动的製作工作。消息也指出,包括纽约阳狮的生产主管及至少一位执行製片人在内的几位高管被解雇了。 

Jenny Read于2017年加入纽约Saatchi&Saatchi担任整合生产总监(director of integrated production),现在,他也将负责监督纽约阳狮及集团专为P&G设立的部门PG One。 

近年来,P&G首席行销长Marc Pritchard对CPG(快速消费品,Consumer Packaged Goods)的代理商阵容及行销策略进行了几次重大改变。 

今年4月在迈阿密举行的4A促进会议(4A's Accelerate conference)上,P&G宣布将开创新的代理模式,包括处理其护理品牌(fabric care brands)的团队,而团队人才将来自Saatchi、WPP旗下Grey、宏盟(Omnicom)旗下Hearts&Science及Marina Maher Communications。 

Pritchard将此描述为「一个首先关注人的互动代理商」(an interactive agency that focuses first on people);他还表示,P&G仍将依赖其代理合作伙伴来处理其创意业务,以避免如百事可乐(Pepsi)的Kendall Jenner活动失误再次发生。 

据Adweek受访者表示,P&G削减生产预算的计划已有一段时间,其最终目标是精简其全球行销支出。这项最新行动与Pritchard所说的策略「减少浪费、提高效率」保持一致,要求媒体合作伙伴提高透明度、减少数位支出,并降低生产成本。 
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