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竞立媒体赢得玛氏全球媒介策划与购买业务

2018/8/16 17:56:500722



竞立媒体是群邑集团解决方案的组成部分。凭借此番胜出,竞立媒体延续与玛氏持续了25年的合作关系。

全球最大的糖果巧克力,宠物护理以及食品制造商玛氏公司,也是全球最大的广告商之一,现已将其大多数产品组合的媒介策划与购买业务统一委托竞立媒体全权负责。竞立媒体在与Omnicom旗下的Hearts & Science以及Publicis旗下的Starcom的竞争中脱颖而出。

此前,竞立媒体曾负责玛氏全球媒介策划业务,以及包括墨西哥、加拿大、澳大利亚及荷兰在内超过20个市场的购买服务。

Recma提供的数据显示,玛氏全球媒介策划与购买业务价值总额达14亿英镑。如今,玛氏将这两项业务整合并统一交由竞立媒体管理,其中包括美国和中国市场的购买业务。为了顺利完成任务,竞立媒体将作为群邑解决方案GroupMW的组成部分,充分运用群邑和WPP的资源,全面为玛氏提供卓越成效的服务。

这一决策与玛氏一直在营销和媒介议程上不断推进的更大规模转型有关——致力于通过洞察力、投资和创新建立竞争优势。鉴于当前市场营销和零售格局的日新月异,玛氏一直致力于通过快速获取数据、新的创意和内容模式以及培育创新产品的方法,将更多的注意力集中在推动价值上。

“在面对消费者的需求时,我们希望变得更迅捷、更大胆、更具创新性,与竞立媒体开展合作将有力帮助我们快速达成目标。这一合作伙伴关系将为我们带来思想领导力、可执行的数据和洞察力,从而满足我们的媒介需求。”玛氏首席营销及客户官Andrew Clarke在一份声明中表示。

玛氏全球媒介负责人Rob Rakowitz介绍说:“三家代理商均提出了一些颇具挑战性的新颖做法,令人印象深刻。这有助于我们拓宽市场思路,激励我们志存高远。通过群邑集团为我们量身定制的运营模式,有效帮助我们将数据置于决策的核心地位,加快全球、本地和营销层面上的决策速度,从而有效利用我们的资源。”

“如今,我们25年的合作关系将继续延续下去,我们和GroupMW的同事将在现有职权范围的基础上,负责玛氏所有的媒介购买及其数据和分析工作。”竞立媒体全球总裁兼首席执行官Stephen Allan表示:“玛氏是全球最负盛名的广告商之一。与该公司的合作,足以证明我们是值得信赖的媒体合作伙伴。”

全权委托工作将自2019年1月1日起执行,过渡期为2018年8月至12月。
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