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mamalab|中国新一代妈妈育儿实录研究分享

2018/8/22 20:13:470670



二胎政策正式落地,母婴市场迅速成长,母婴市场的重要程度不可同日而语。近期由mamalab电通东派团队制作的《从意识形态切入,新一代中国妈妈全新角度洞察分享》中解析了目前新一代妈妈的育儿理念、育儿行为以及自我意识,进而了解她们的育儿实态,研究她们对品牌产品或服务相关的态度,并具体了解她们在移动端的媒体接触情况。

关于mamalab

mamalab是电通集团母婴市场专业团队,2009年成立于日本,并在2014年引入中国。在中国,mamalab聚集了电通集团中国各公司的资深母婴行业相关人士,跨越战略、创意、媒介以及数字营销,主要针对母婴市场的人群进行洞悉与趋势的判断、开发母婴市场沟通工具,并提供从广告战略制定到活动执行的一站式服务。

日新月异的中国育儿环境

现在的中国,信息已经变得低门槛化、碎片化以及无地域化,这也影响了新一代妈妈人群。年龄、地域、收入等传统的方式去区分新一代妈妈往往很难有新的发现。这一次Mamalab针对6个主要城市,收集了上千定量样本,并进行深入家访。从育儿意识出发,结合她们的育儿生活中的实际行为以及自我意识,了解妈妈们在实际育儿生活中的所思所为。

新一代妈妈人群全新定义

对新一代妈妈的重新定义与诠释,区分出三类人群:质育系、教育系、保育系。

质育系妈妈:
期待孩子顺应天性,重视素质培养。自己也可以身体力行,以身作则,放低身段做孩子的朋友。

教育系妈妈:
期待孩子出人头地,并为之扮演孩子人生导师的角色。对孩子和对自己采取双重标准,保持家长威严。

保育系妈妈:
孩子健康,快乐就好,不要有太大压力。衣食住行样样照顾好,妈妈就是孩子最好的后援。


由于育儿理念不同,三种妈妈在育儿活动上的看法与行为各异。比如,在早教与培训课的选择上,质育系妈妈更多的是希望遵循孩子的天性,希望让孩子通过课堂学会交朋友;教育系妈妈则更注重结果,自己先做好充分的功课,为孩子选择对将来有利的课程;而保育系妈妈则比较迷茫,即使尝试过是听过一些课程,但对于课程的选择和目的上不明确。

品牌与新一代妈妈的沟通建议

在Mamalab的调研中,我们进一步了解到了妈妈的幸福感来源以及她们的烦恼。妈妈们普遍都认为当妈妈后,很难有个人时间和自由并且在教育孩子方面缺乏有效的方法,除此之外,三类妈妈也各有各的烦恼:

- 质育系妈妈的烦恼指数相对较低,但是她们更渴望有更多时间可以陪伴孩子成长;
- 教育系妈妈对孩子的培养方法有些焦虑,同时,她们注重个人发展,为没有时间去提升自己而感到烦恼;
- 保育型妈妈的烦恼相对更多,虽然她们育儿参与度较高,但又不及质育系妈妈那么“乐在其中,难免觉得“很难有个人时间与自由”。



另外,Mamalab对新一代妈妈在品牌选择、媒体接触等其他方面的差异也进行了全方位的观察。

我们希望以此为切入口,帮助妈妈们解决实际问题,助力妈妈们营造幸福的育儿生活。同时,Mamalab也希望这一次调研能够帮助更多品牌与营销人发掘在母婴市场上的更多思路与方法。
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