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电通安吉斯中国与MMA联手发布《数字化广告分值化体系与实践运用》白皮书

2018/9/13 18:22:550443

电通安吉斯与中国无线营销联盟(MMA China)联合发布《数字化广告分值化体系与实践运用》白皮书,针对广告程序化行业蓬勃发展下,客户日益增长的多样化需求与当前数字广告评估体系不平衡的现状,提出了全新技术解决方桉。


该白皮书通过对全球和中国程序化行业发展中的痛点诉求解析和落地实践的综合分析,为程序化市场以及整个数字营销领域带来更多前瞻性的探讨和启发性建议,同时为广告主提供在线视频程序化广告切实可行的应用建议和全新思路,以推动程序化OTV行业的供需双方进一步健康稳定发展。



Captimizer

数字化视频广告分值化体系


随着程序化广告技术日臻成熟,程序化在业界的认可度逐渐提升,广告主整体营销费用中的程序化投放预算比例也不断扩大。然而传统数字评价体系往往侧重于衡量广告的即时效果,缺少了更多维度的评价指标,难以满足广告主营销策略多样化和量化品牌指标的需求。

由电通安吉斯程序化团队(DANP)自主研发的Captimizer为广告主解决这一问题。DANP从评估视频广告长期效果的角度总结了八大指标,将以往需要通过调研论证而难以量化的品牌指标进行动态统筹,使广告主更快赢得消费者的认同,传达品牌立意。


▲电通安吉斯程序化团队(DANP)

现有市场上的广告预算分配很大程度上依赖于策划对不同渠道的了解和经验,Captimizer挑战市场原有做法,尝试用机器解放人力,将市场调研和策划投放经验进行组合再利用并形成自建标准体系,以求最大化投放的精准度,从长远角度实现销售转化。

DANP提出的八大指标,包括但不限于Ad Impact(视觉冲击力),代表着从视觉层面衡量广告对受众的吸睛程度;Attention Rate (关注度),代表着从屏幕层面衡量广告对受众的关注度;Screen Affinity (屏幕亲和力),从Device层面衡量哪种设备更易于受众获取广告。Captimizer可以帮助客户就媒体选择、端口分配、贴片位置和购买形式进行算法比较,帮助客户在有限时长内刻画品牌形象,大幅提高目标受众的到达率。同时,八大指标的权重配比也可根据客户实际情况进行自主定制,使其能更好地适应并满足客户不同发展阶段的多种需求,同时通过不同领域客户的推广实例累积,不断扩大程序化运用的广延性。 



电通安吉斯集团中国首席产品官翁佩军(Eric Weng)
表示:“身处当今复杂多变的数字营销浪口,所有技术上的努力只为发展出更强大的创新力。针对程序化PDB策略优化的 Captimizer,从头脑风暴到理论研究,再到开发落地,将成为服务客户的Capper平台的重要武器之一,为更多客户更好拥抱程序化提供更高效的服务。”

2012年,程序化购买正式进入中国;2017年,程序化广告在中国市场中占比为30%,而到2019年预计将达60%,增幅远远高于世界平均水平。程序化在中国已成为互联网市场的不可逆趋势,随着行业逐渐成熟和市场认知水平逐渐提升,程序化购买市场将继续保持高速发展,并开始出现由量到质的转变。电通安吉斯集团程序化团队不仅在底层技术平台领域已进行大量自主研发和投资,还能根据不断变化中的客户需求进行灵活定制化的资源配置和技术配合。 

“我们对电通安吉斯的产品方向感到惊喜,”中国无线营销联盟(MMA China)广告标准委员会主席马良骏表示,“Captimizer的出现让我们有信心可以同电通安吉斯程序化团队一起把视频广告预算体系带到更高的层面、更广的平台以造福整个广告行业市场的需求,为行业的产品思维开拓提供崭新的灵感。”
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