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赶潮流、玩科技、吸猫...中国哪个城市的青年最有创造力?

2018/9/17 16:44:570522

一直以来,中国年轻人的创造力处于被质疑的状态,但以90后、95后、00后为代表的这届青年有点不一样,成长的特殊时代土壤孕育了他们和往届年轻人截然不同的个性特征。他们的创造力,也正在颠覆所有的刻板印象。

9月16日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合淘宝发布《2018中国青年创造力报告》(下简称《报告》),报告将28岁以下(90后、95后和00后)店主的淘宝店铺定义为青年店铺,基于CBNData消费大数据,洞察当下中国的“青年创造力”。



《报告》显示,青年店铺数量已突破200万家,在新开店铺中数量占比过半,单店销售额增幅高达39%,正在成为不容小觑的新生力量;青年店铺满足消费者差异化需求,提供多维产品选择,降低消费者接触“黑科技”的门槛;青年店铺为原创设计师提供平台,推动国潮崛起,传承并助力非遗商业化;内容营销成为主流,淘宝直播助攻青年店铺未来发展。

青年店铺数量突破200万家:服饰相关产品最受消费者欢迎
数量庞大,增长迅速,当下青年创造力线上市场正体现着前所未有的蓬勃发展。《报告》显示,截至2018年上半年,青年店铺数量已突破200万家,在过去一年间新开店铺中数量占比过半,正在成为整体线上市场中不容小觑的新生力量。



青年店铺多为新进市场的“鲜肉”店铺,因此在单店成交额上逊色于其他“老店”。但青年店铺呈现出快速生长的年轻力,单店销售表现处于快速上升阶段,增幅高达39%,显着领先“老店”,可以说增长潜力巨大。

整体来看,推动青年店铺快速成长的是线上的年轻消费者。《报告》指出,年轻消费者更愿意选择新兴小众的青年店铺,虽然青年店铺的消费者年龄结构与整体创业店铺相似,但90后95后消费者占比高于其它年龄段消费者。青年店铺中最受消费者欢迎的是服饰相关产品,95后偏重个人型消费,80后则侧重家庭消费。



值得注意的是,整体来看,广东、浙江、江苏是青年店铺的主阵地,同时以贵州和宁夏为代表的西部地区的青年店铺发展活跃度同样亮眼,青年店铺数量占比领先全国平均水平。

解决问题的发明家:满足差异化需求,提供多维产品选择
随着消费升级和消费分级的趋势同步开展,消费者的细分消费需求日益增多,但市场上商家往往不能做出及时的反馈。《报告》指出,青年店铺体现出的青年创造力,正在满足这些新的细分需求,改善消费者的生活品质。

为了满足年轻消费者便利、解放双手的需求,在方便速食等消费品类上,青年店铺市场规模增速近30%。以今年大火的网红食品“自热”即食火锅为例,成交量增长超过400%。同时为了迎合铲屎官们的爱宠管理需求,青年店铺纷纷入局宠物自动化产品。多方位自动化设备使铲屎官不再操心主子吃喝拉撒清洁和玩耍。

不同特征人群的特殊消费需求,也正在被青年店铺的创造力满足。《报告》显示,经营孕妇彩妆的青年店铺市场规模持续上升,增速近20%;大码女装市场也欣欣向荣,满足胖姑娘们的爱美需求。当下年轻人的小户型生活需求也可以被青年店铺满足,而且出售小户型家具的青年店铺比例不断提升。

最懂专业酷玩的创客:编程机器人、开源硬件热,青年店铺助力市场发展
黑科技的下沉,正引发全民科技热,青年店铺中众多黑科技新奇玩具,满足了消费者的“高端”需求。从无人机到3D打印,青年店铺的科技产品,大大降低了人们体验试玩的门槛。

具体来看,广东是黑科技青年店铺的聚集地,深圳聚集了34%的3D打印机青年店铺,汕头聚集了50%的无人机青年店铺。这些高端玩具从广东,飞入广东本省、山东、江苏、浙江等地的寻常百姓家。

此外,在编程机器人、开源硬件引领的创客热潮中,青年店铺也起到了强有力的助推作用。从入门级的青少年编程机器人,到大神级的自主创造发明,青年店铺正在为不同阶段的创客提供丰富的组件,帮助他们实现图纸上的构想。



原创设计的发展引擎:青年店铺推动国潮崛起,助力非遗商业化
CBNData此前发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,线上原创设计店铺数量众多,同时拥有庞大的设计师规模,原创设计师接近5万人。90后是仅次于85后的第二大原创设计师人群。他们也正在通过青年店铺,充分发光发热,释放原创力。

整体来看,最近一年线上原创设计新增开店数超1万家,近3年内各行业每年新开店铺数均保持增长,服饰、文创、首饰、家居行业当年新开店数量领先。

在数量最多的服装行业,青年店铺张扬独特风格和态度,推动国内原创潮牌迅速崛起,男装品类尤为显着,店铺数增速接近400%,今年市场规模达到了去年的12倍。

尤其值得注意的是,文创品类中更接“年轻人”地气的二次元也找到了用武之地,动漫作品商业化衍生的“周边”类和爱好者二次创作的“同人”类市场均在扩张,痛包、宅舞相关产品市场规模增速分别逼近250%和100%。



创新的同时,青年店铺还在传承,尤其在助力非遗商业化,提升知名度上独具优势。《报告》显示,有大批传统文化的设计师、“非遗”手工艺匠人一直都在发挥巧思,将传统文化与现代时尚、生活融合,碰撞出深受年轻人喜爱的文化产品,让传统文化、“非遗”焕发出新的生机,四川省青年店铺的成效尤为显着。

内容营销助攻青年店铺未来发展,直播是未来内容生态发展的方向
创造发明的价值需要商业化来实现。青年们或从无到有推动原创、或发挥巧思积极优化、或洞察需求及时引进,大大丰富了市场上的产品,影响着社会上广大人群的日常生活,潜移默化间引领时代的进步。以淘宝为代表的电商平台也为创造者、创业者提供流量与需求的基础,积极协助青年店铺将创造力转化为现实。

平台助力的同时,青年店铺的发展也要找到合适的方法。《报告》指出,“内容+电商”的模式可以在内容互动中提升用户粘性。CBNData消费大数据显示,使用内容营销的卖家正快速增加,2018年上半年已突破1千万,青年店铺是其中的重要组成部分。

同时《报告》强调,专业化、高品质的直播具有时效性,可以全方位展示商品细节,是未来内容生态发展的方向,也将成为商品与消费者之间的重要纽带。以手淘直播为例,自2016年11月推出手淘直播频道后,近一年来使用直播的青年店铺数和内容产出量不断增长。截至2018年6月,使用直播的青年店铺数接近1万家,近一年内直播158万场。

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