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PHD与福斯共同推出数据导向专业团队「Engine」

2018/9/18 18:32:120296



(2018-09-20)PHD日前于英国伦敦宣布为汽车品牌客户福斯(Volkswagen)成立专业服务团队 「Engine」,该部门将专注于透过洞察消费者在网路上搜寻汽车类资讯的大量数据踪迹,发展执行媒体广告策略与优化。

Engine将于2018年第四季(Q4)在全球正式上线,保证当消费者在网路上进行任何关于汽车购买决策行为时,都能让福斯汽车的资讯即时触及消费者。Engine成员来自宏盟媒体集团旗下PHD、Annalect及Adylic裡各领域的技术专家,共同致力于技术执行、建立受众、发挥创意及整合成效报告,并由PHD担任团队业务统整的角色。

Engine将会设立于四大枢纽中心,与PHD程序化购买优化团队合作,协助福斯在各市场的相关业务,管理各地行销策略。此专桉团队与各市场团队将透过以数位为主的消费者行为关键绩效指标,驱动行销战略的成效及成本效益最大化。

PHD已于义大利、法国和西班牙进行Engine的测试实验,证实该团队能有效提升30~300%的行销成效。Engine目前分别设置于伦敦、纽约、新加坡与迈阿密,为各地市场提供卓越的企划策略及程序化解决方桉,包含数据汇集与管理、建立受众、多元创意及成效评估。

Oliver Maletz,Global Head of Communications and Media VW-Brand提及,「在目前的汽车购买流程中,『销售』阶段是在线上完成的,最后才在经销商进行『交易』动作。由于消费者已经习惯利用网路搜寻汽车购买的相关资讯,创造了大量的数据,让我们拥有史无前例的机会去提供高度相关且参与度更高的讯息,并在不同阶段根据不同的消费者去满足及解决其购车需求。Engine会透过付费的数据资料在网路影片、视觉呈现、搜寻及社群媒体上,带领我们各市场团队达成效率及成效的最大化,驱动全球的快速成长与实质效益。」

Paul Hawkey, Global Business Leader for Volkswagen at PHD 表示:「这对PHD及福斯而言都将是令人兴奋的新阶段,经由建立这个独特的团队,透过整合技术、数据分析、创意发想,将使各市场的PHD与福斯团队全面性地整合媒体及科技,进而为我们的客户带来更好的成果。」

根据Sophus的调查指出 ,2010年至2016年,亲自拜访汽车经销商的消费者从67%下滑至50% 。相对地,现在有更多消费者会在前往实体经销商前,先在家中了解有兴趣的车款,88%的人会透过网路搜寻资料,其中,58%使用智慧型手机;58%则是观看网路影片。
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