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电通上海:上海电通助力花王乐而雅新品上市——宠爱肌,生理期护肤新潮流

2018/10/15 17:59:2001091

对待肌肤,精致的小仙女们总是格外高要求,眼霜面膜美容仪,一个都不能少。然而,比眼周肌肤更娇弱的私密肌,却常常被忽略。近期,花王乐而雅为满足消费者在生理期多样化的需求,推出全新“宠爱肌”系列卫生巾产品,打造全新护肤理念,给生理期的私密肌带来更温柔的宠爱。

在9月上线的全新TVC中,代言人唐嫣置身于爱琴海风格的纯净场景,伴随着海风轻舞,不仅向观众展现了宠爱肌带来的肌肤远离闷湿粘腻的特点和令人愉悦的舒爽感觉,更传达了全面呵护女性的品牌主张。


为了让更多女性消费者能认识到:私密肌护理也是日常护肤的重要一环。乐而雅和上海电通合作开展了一系列新品传播活动。其中,特别采用具有亲和力的短视频形式,拍摄了一支“唐嫣护肤肌密”,在微博平台上好评不断。同时,邀请美容、时尚等各类KOL分享自己的生理期私密肌的护肤攻略,用图文、动图、视频的形式,全方位向小仙女们介绍宠爱肌独特的护肤体验。

此外,花王乐而雅还开发了一款趣味互动H5小游戏,帮助理解产品功能点的同时,让用户通过躲避粘腻怪,亲身体验“告别闷湿粘腻,温柔呵护生理期 ‘敏感肌’”的产品价值,向女性消费者们传达生理期护肤的全新概念。

在9月新品宣传期,更是结合主题打造了“宠爱小镇”快闪店和“宠爱小镇·呵护日”媒体分享会,将清爽纯净的地中海风情融入展台,让参与者360度体验宠爱肌的温柔呵护,并配合多种互动实验、实景体验、趣味游戏。代言人唐嫣出席的“宠爱小镇·呵护日”活动中,品牌方特别邀请了皮肤科专家讲解私密肌护理知识,并和唐嫣进行趣味互动问答,让现场来宾在轻松愉悦的气氛中掌握了很多私密肌相关的专业知识。


本次活动邀请了多家媒体出席,并通过6名KOL在天猫和一直播平台进行直播活动,将整波活动推向高潮。而在上海日月光开展的为期一周的“宠爱小镇”快闪店活动,KOL用直播的形式带领用户体验“宠爱小镇”,直播累计播放量上亿次。


花王乐而雅打造的这波护肤新潮流,增加新品宠爱肌的曝光,传达了产品的功能点和特点,快速建立认知和理解,能让更多女性认识到呵护生理期“敏感肌”的重要性,轻松安度每个月的那几天。


以下为现场视频:



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