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2018金投赏商业创意内容奖项揭晓,不可错过的深度好文都在这!

2018/10/17 15:57:340284



2018年10月16日,金投赏第三届商业创意内容奖项颁奖典礼正式举行,作为国内为数不多的垂直领域内容奖项,这个专属时刻对于广告营销创作者而言是极大的鼓舞。自2016年创立以来,金投赏商业内容创意奖就一直提倡免费申报机制,每年来自知名报刊媒体、网站门户、自媒体kol等参赛企业以及个人,都会递交最具商业创意价值的作品进行参赛,近三年申报奖项的人数一直都在实现稳定增长。


金投赏商业创意内容奖主要是颁发给关注广告创意、品牌营销、商业趋势等垂直领域的创作者。他们有的来自广告专业杂志的记者、有的从事门户网站得编辑、有的是自媒体kol意见领袖,因为对行业的热爱与专注,透过对正在发生的现象以及未来发展趋势的观察,深入思考并加以研究分析,为业界、从业人员传递有价值的深度报道,给予受众带去更好的启发成长,用舆论引导用户行为,传递社会正能量。


关于金投赏商业创意内容奖三大评选标准

前瞻性30%
鼓励提交的作品报道行业趋势性内容,关注那些尚未成功正在高速成长中的企业,或是成功企业中尚未成熟正在孵化的产品。它们的产品创新或者营销桉例尚未被大众所熟知,我们鼓励大家去发现下一个冉冉升起的明星产品或相关品牌桉例,而不是追逐已获得成功的明星产品或品牌桉例。

专业度30%
无论传统媒体(报纸、杂志、电视等)的记者编辑还是自媒体撰稿人,要专业的报道商业创意内容需要一定的经验和累积,评审和读者可以从行业知识熟悉度、写作技巧纯熟度等方面来判断记者的专业度。

影响力40%
作为一个以市场量化创意的奖项,组委会将内容的传播效果作为最重要的评判标准,影响力不仅包括内容所触达并影响的受众群,还包括门户网站的转裁量以及微信、微博等热门社交媒体上的传播量。我们坚信,有影响力的内容将会积极推动中国商业创意的进步。

备注: 政府以及相关部门所制定或出台的商业政策相关内容,不在本奖项的评审范围内。组委会认为,商业创意需要一个包容的环境才能让创意人才不断的突破和创新,因此组委会不鼓励作品中含有批评性攻击性的内容。我们相信,好的创意需要不断地完善和改进,也希望大家都能抱着宽容的心态去看待所有的商业创意。
根据产品的前端设计到中后期的宣传推广和营销等环节,商业创意内容奖颁奖的内容范围涵盖产品创新和市场营销两大类
-包括广告、品牌、市场、营销等相关的移动数字内容 
商业创意奖奖项类别:根据报道媒体的目标受众,奖项分为大众媒体组和专业媒体组;根据媒体的自身属性,分为平面媒体、电视台及在线视频、数字媒体以及个人社交媒体等四大类,此外,还专门设置特别奖。

第一届金投赏商业创意内容奖项共诞生7金,10银,13铜

构成每年金投赏评委会的专家团队都是来自业内的知名媒体人,首届参赛金奖得主是:中国广告,传赢文化,品牌几何,第一财经,商业周刊,新浪,CCTV9,不难看出,早两年的传统媒体依旧是内容创作主力。


2016年10月19日首届商业创意内容奖上为彭博商业周刊出版人李剑颁奖


第二届金投赏商业创意内容奖项共颁发10金,20银,26铜
较第一届参加人员范围对比,来自知名自媒体小马宋、赵圆圆、知萌等成为了金奖黑马,这也足见自媒体内容生力军在内容质量上越来越专注,并且形成了圈层营销力。


2017年10月17日第二届商业创意内容奖和香港广告商会秘书长Angle Ng为金奖获得者颁奖


通过两届的成功举行,金投赏组委会也一直在不断优化评审机制和评审标准。在内容红利的时代,信息更迭速度过快、为了抓取用户碎片化时间,生产的内容虽然越来越多,但是能够给用户留下深刻印象启发的并不多,这也激发了金投赏对好的商业创意内容的渴望欲,所以在对三大评选规则的基础上,评委们对2018年的参赛作品有了更高的要求,并将评审机制细化成五大规则:

专注商业创意领域 参与金投赏商业创意内容的文章作品有一个必须遵循的前提,即是专注于商业创意领域,主要包括广告创意、营销趋势、品牌观察等,通过对已发生现象的关注、总结等,撰写出有深度的内容稿件。在过去的两届参赛我们遇见过很多跑题但是内容不错的稿件,结果也只能错过,也希望在未来的参赛小伙伴能够注意到这一点。

视角独立客观 
“角度决定价值”,虽然现在是内容红利时代,但当然在很多时候,我们需要面对这些大平台企业去做一些报道,有时候无论如何都会被外界误会成“软文”,但我坚信读者的心中是清楚的,而撰写者的内心也是清楚的。因此,今年很多“软文”至少能被看起来是“软文”的内容,是无法让评审委员会打出高分的。

内容专业深度 
一个优秀的商业创意内容的创作者,他是非常专业的,他对这个行业有深入丰富的知识储备,对于一些问题的看法尖锐而深刻,它们有记者和编辑的敏锐性,能够看到读者没有看到的地方,能够问出读者意想不到但又有价值的问题。他们也可以采访到很难采访的人,也可以约稿到非常专业的干货。他们可以通过一个现象看到一个行业问题,可以通过一个行业的问题,分析出背后的逻辑。因此,今年很多在专业上不够,深度上不够的作品,也是没有让评审委员会打出高分的。

给予读者启发和思考
一篇好的内容和报道,一定会给予读者启发和思考,而随后引起共鸣。再优秀的内容,如果看完后就像速食面一样,转眼就忘记味道了。没有启发和思考,那证明它至少不是一篇值得在商业创意内容奖舞台上获得嘉奖的报道。

引领着行业积极正能量

这是最后一点,我们鼓励好的商业创意内容应该是引领行业和潮流,为业界树立标杆的。这一条和金投赏评审全场大奖其中一条重要标准完全一致,如果这篇内容是没有向上向善,积极正能量的去推动行业发展的,它就不值得在这个舞台上肯定。

2018金投赏商业内容创意奖金奖作品

第三届金投赏商业创意内容奖共颁发出7金,9银,9铜
其中金奖数量减少22%,银奖减少55%,铜奖减少65%


当越来越多的内容在井喷式铺天盖地席卷而来,需要我们以更加严苛的标准对文章进行把控,这也是源于对行业以及每一个内容创作者的尊重,我们希望这个奖项可以一直成为所有内容创作者心中的一个高标准和理想,给他们以精神上寄托与未来发展的期许。所以在更加严格五大细则筛选下,我们本届的获奖率出现了大幅下降,但每一个获奖内容都是能够给人以启发,促进行业交流发展,传递社会正能量的佳作。

2018金投赏商业创意内容奖项榜单


让我们为这些专注于商业创意内容的获奖者喝彩,也期待在2019看到更多优质打动人心的内容作品!


关于金投赏
金投赏创立于2008年,历经十余年发展成亚洲最大规模的商业创意奖项,独创ROI商业创意评估体系,每年有600余家专业品牌主、广告代理、媒体平台、产品设计等公司参与,累计有超过3500余件优秀创意营销和产品创意设计桉例进行参赛,并且参赛公司以及作品数据还在不断攀升。2017年第十届金投赏累计到场参加人数超7000余人,线上平台播放量共计达2300万+,开创了中国本土商业创意奖项最具影响力最具人气的先例。





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