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闲鱼:土其林吃土店,让你双11剁手有救

2018/11/26 18:17:340181

“我并不是真的想吃土,我只是为了接地气!” 
——某吃土少女

“昨天吃土,今天吃圭,明天吃垚,后天吃?,生活如此多娇。” 
——某盆栽男孩

吃土语录

 

冷酷无情的双11级大风刮过后,不出意外地诞生了一群植物系男孩女孩,他们扬言要挖最深的坑,种最多的草,吃最香的土。

吃土语录



被如此伟大的志向深深地感动,有门互动和闲鱼一拍即合,决定打造一家真正的吃土店,因此一家为期7天的【土其林吃土店】就在上海市永嘉路480号正式营业了,既然你钱途未卜,诚邀你前来吃土
  

仅仅有吃土的噱头当然不够,那么如何让消费者有战胜起床与被窝的力量远道前来吃土呢?

先来欣赏一波小视频洗洗眼~


接下来就为您呈上有门互动专门为吃土族而设计的8款土味甜品和4款土味饮品,将植物系男孩女孩变身为【真·吃土·少男少女】

 

散财大师独家定制散装土

看完账单倒吸一口冷气雪域土


没机会吃肉就吃多肉有机土
 

土种丰富,土感细腻,深得蜂拥而来吃土少男少女追捧。

 前排围观大型吃土现场

   

大吃一吨后勐然发现,土豪就是土吃多了才变成壕的啊!

没机会进店的就看路透吧,首先看到的是萌贱的闲鱼指路,土其林大招牌赫然矗立,氛围满分。



店内更是720°自嘲文桉环绕,真的是灰常土了。



据说鉴于吃土是一项异常使人兴奋的活动,因此特地设置土嗨土森坡,民间称滑滑梯,滑下去就有闲鱼周边可领。

令我们没想到的是,一个滑滑梯大家都能玩出花儿来呢!



而周六日特供粘土体验课,边捏边吃,边吃边捏,土界的生活明明如此美妙呵。

 

各种吃土版的拍照卡牌,还有网织的闲鱼软床,凹造型的时候到了,真的是拍得土中土照,方为人中人精。



闲鱼许愿墙作为本店最神秘的存在,它担当着堪比转发杨超越的锦鲤功能,偷偷告诉你秘诀是今年闲鱼拜得好,明年吃土免得了。

吃土盛况


小红书上满满的打卡闲鱼吃土餐厅的笔记




作为一家新晋网红打卡地,除了吸引一票小红薯们前来打卡外,更是吸引了歪果小哥哥,经了解,他们是喀麦隆留学生哈皮和拉什德,他们也刚刚经历了疯狂的剁手,因为他们听说非洲某些地区是有吃土习惯的,所以迫不及待来这里想要体验一番中国的“吃土文化”,后来发现原来是土味甜品,不禁夸赞起我们的创意!

 

最后暗戳戳献上我们素人真情出演的海报,来自宇宙级不知名的某摄影师和澳门路赵大锤的倾情P图!



 回顾闲鱼此次的“限时吃土餐厅”活动,这是有门互动为闲鱼量身打造的一场双11后怒刷存在感的活动,也借此给闲鱼一个更近距离贴近消费者的机会。

1.精准洞察“吃土”现状,定制个性化内容
眼看着“吃土”一词成为双11后出现频率最高的词汇,我们就利用此群众情绪,向闲鱼提出一场打造“吃土族”的活动,以消费者为中心去生产创意内容,设计了定制化的吃土菜单、吃土语录等去吸引消费者的注意力。

2.精心搭建场景,触发用户与品牌的互动交流
当我们利用“吃土”的噱头吸引到用户后,如何留住用户,抓住用户的时间才是我们要考虑的重中之重,因此我们进行了一轮又一轮的设计与讨论,精心搭建场景,设置互动体验,旨在激发用户与品牌之间的互动。

 3.深入沟通,通过场景形成情感代入和共鸣
入口处设置的消费账单,通过趣解一些大部分人都会忽略的好物,来借机让用户发现自己是不是也有这样的闲置,也许就能从此实现挂闲鱼、免吃土的美好愿望啦。以轻松的口吻,自嘲的态度,让用户自己去发掘需求,这是一种令用户更感舒适的与品牌互动的方式,也能够有效地增进对品牌的好感。



双11剁手行动之后,闲鱼吃土餐厅恰到好处地出现,巧妙地连接起消费者的双11情绪,闲鱼作为拯救吃土族的角色也顺应而生,同时更加丰富了“双11”的内涵,让“双11”生态更加完整。
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