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“9000岁”的宅除了WIFI配外卖,还有什么?

2018/11/27 17:17:580159

宅是一种信仰。

WIFI + 床 = 低配宅。

WIFI + 床 + 零食 + 网综= 进阶版肥宅。

WIFI + 床 + 零食 + 网综 + 外卖 + 撸猫 = 人间天堂金不换宅。

移动互联网迅勐发展的当下,“人间天堂金不换”版宅可以说是当下一些“9000岁”(即“90后”和“00后”)年轻人的生活常态了。



“为什么要出门?”


沪漂90后小蛋挞今年的十一长假,就宅在自己舒适的小窝里,刷刷综艺和剧集,在朋友圈看看世界各地的风景,用外卖吃遍了中山公园附近的各地口味餐厅,还把室友最宝贝的布偶猫撸了个够。

“只要一部联网手机,我吃喝玩乐的全部需求都能在家里解决。”

“宅”人群一般是指那些深度爱好游戏、动漫、小说等内容,追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。上门O2O的“横空出世”,泛娱乐产业的“高歌勐进”,让“懒宅族”迎来了“春天”,物质与精神享受两不误。当宅成为小蛋挞这样的90后95后00后的终极信仰之一,他们的消费偏好也撑起了当下互联网消费的半边天。

宅食:健康零食+外卖,自热火锅来一套

宅家党首先要解决的基本需求就是吃。

小蛋挞为代表的这一代90后从小就被家长灌输零食没营养,长大后,又在互联网的教育下早早开启了养生模式,于是健康零食成为了他们的首选。其中,兼顾了营养搭配和携带便捷的“一日型包装”无添加坚果在近两年来日益受到认可。

CBNData《90后、95后线上消费大数据洞察》显示:

无添加溷合坚果在2015年到2017年三年内增速保持在三位数。

在线上坚果炒货品类销售额中的占比持续上升。与此同时,相比整体坚果炒货消费者,“一日型包装”的消费者人群以19-28岁的95后和90后年轻人为主。



只吃零食不符合养生规划,有了外卖,宅家党的正餐也不会耽误。相关数据显示:

24岁以下外卖服务App用户规模同比增长超1000万,增长贡献度为44%,外卖点餐订单中住宅场景的占比达到47%。

“外卖现在越来越贵了,有时候还要等很久,所以我还会囤一些小火锅在家里。”小蛋挞表示,除了外卖,这届年轻“宅”们正在将眼界不断拓宽,他们对于宅家吃法孜孜不倦的创新追求,也成为一些新品类增长的动力,即食火锅便是其中之一。CBNData《2018生活消费趋势报告》显示:

95后已经成为线上即食火锅最大的购买人群。



“出门要排队,外卖也要等,还得凑人来吃,自己宅家最好的选择莫过于及时火锅了吧。”更懂自己族群的青年店铺店主吴教练就早早做起了速食火锅的生意,可以说踩在了风口上。

CBNData《2018中国青年创造力报告》将28岁以下(90后、95后和00后)店主的淘宝店铺定义为青年店铺,通过数据研究发现:

在方便速食等消费品类上,青年店铺市场规模增速近30%。

以今年大火的网红食品“自热”即食火锅为例,成交量增长超过400%。

“随着消费升级和消费分级的趋势同步开展,消费者的细分消费需求日益增多,但市场上商家往往不能做出及时的反馈。青年店铺体正在满足这些新的细分需求,改善年轻消费者的生活品质。”CBNData高级数据分析师张路佳说。

宅看:视频若有趣,广告也不嫌弃

一般意义上宅文化的追求是精神上的满足,表现包括玩手机游戏、追更动漫/漫画、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。整体来看:

在各类影视和综艺节目中,搞笑幽默或者娱乐类的内容最受追捧。



而且这届年轻宅们对于广告植入的态度也更加包容,根据CBNData《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》的调查显示,尤其是女性:

只有20%表达了对于广告的零容忍。

“我就很喜欢《吐槽大会》《火星情报局》里面的广告植入,出其不意那种最有意思。”小蛋挞说。



与此同时,“宅”文化正向其他领域延展。

以短视频为例,对典型“宅”人群上网注意力抢夺明显,有相关数据显示:超五成B站用户也在刷抖音。CBNData《2017短视频行业大数据洞察》发现:

不同年龄段对于短视频题材的偏好度不同,18岁以下热衷游戏,19-25岁热衷于追剧和动漫。

总之形式可以多变,但游戏动漫这些精神主题,依然没有掉线。



宅躺:卧室消费升级,出门的最后一道防线

微信发布的数据显示,在2018年9月30日到10月6日,也就是十一长假期间,全国共有2100万微信用户选择假期宅,他们的微信运动步数不满百步。其中,56%的用户为80后和90后的年轻人,荣称“百步青年”。

“百步青年”们的主要活动空间在家里,自然要让房间尽量舒适。CBNData《2018年轻人租房大数据报告》发现:

90后和95后等年轻人在家居饰品消费中的比重逐年上升。


各类家居饰品中,90后购买最多的是摆件,其次是各类装饰画和墙纸等。此外,90后也爱购买鲜花绿植类产品,既能放松眼睛,又能愉悦心情,可以说一举两得了。
 

对于年轻的快乐肥宅族来说,宅在家里除了厕所,最主要的活动空间其实还是卧室和床。从CBNData消费大数据来看:

年轻人对家纺类产品的消费升级趋势愈发明显。

他们更关注床上用品的舒适度,亚麻和真丝等材质的床上用品消费金额增速要高于整体增速。由此可见,不修边幅的邋遢宅已经是刻板印象中的产物了,当下的9000岁们,已经成为懂生活的精致宅~



当然卧室里还有一个不可缺少的配件就是猫猫狗狗,尤其是话少不粘人的猫主子,成为“9000岁”宅家党的暖心必备,他们也愿意为了猫主子贡献钱包!具体怎么花呢?Data君会在下一期“CBNData有数青年分析”中做详细的解答。
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