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VW大众全球总部宣布全新营销计划,Cheil集团北京赢得中国区业务

2018/11/28 17:23:290180


2018年11月26日,德国沃尔夫斯堡——Volkswagen大众全球总部在官方网站宣布,从2019年起,VW大众将在全球范围内成立四大地区性品牌营销基地(Powerhouse),分别位于北京、纽约、柏林和圣保罗,这四大营销基地将分别由三家代理集团负责,Cheil杰尔集团北京(Cheil Group Beijing)将负责中国区业务,WPP集团负责北美业务,Omnicom集团将负责欧洲和南美业务。



VW大众品牌将把其目前在全球范围内的约40家代理商精简为以上3家主要代理商。

负责大众汽车品牌销售的董事会成员Jürgen Stackmann表示,此举将帮助VW大众品牌以更精简,更有效、更集中的方式进行管理。他说:“通过新的合作伙伴关系,我们将在营销方面达到前所未有的创新水平,集中的代理合作方式和在数字营销领域的扩展将让我们变得更加高效。VW大众品牌的深远转型将从根本上改变我们的营销手段,消费者将在明年见到VW大众品牌全新的VI形象。”

VW大众全球CMO Jochen Sengpiehl表示:“这种全新的销售模式将帮助我们在未来更好地和客户直接沟通,在过去,联系客户只是经销商的事情,但在未来,我们将更大程度地个性化我们的产品。”

Jochen Sengpiehl, Chief Marketing Officer (CMO) 
of the Volkswagen Passenger Cars brand



VW大众在全球范围内的四大品牌营销基地(Powerhouse),每一个都将由100-200各个领域的营销专家组成,营销人员与大众品牌方一起高效地完成任务。

VW大众中国区品牌营销基地负责人Kuo-Hi Lee说:

我们的品牌精神‘Move Forward’正致力于振兴和创新VW大众在中国的品牌形象。对我而言,这不仅是选择了最佳的代理商合作伙伴,还开始了全新的工作模式。Cheil集团的综合实力给我们留下了深刻的印象,他们在策略洞察、大数据整合运用、创意能力上的表现非常出色,并具备领先的整合运作模式。我们很高兴和Cheil集团北京一起,践行‘Move Forward’这一使命。

本次VW大众代理业务的比稿过程十分严谨,整个比稿从2018年5月持续到2018年10月末。Cheil集团总部为本次比稿派出了精英团队,在今年6月,Cheil杰尔大中华集团CEO周佩莲亲自率领团队飞赴德国VW总部进行提桉。

Cheil团队Pully Chau,Flip Soree,Jason Byun提桉后
与大众全球CMO Jochen Sengpiehl合影,德国沃尔夫斯堡



对于公司赢得本次业务,Cheil杰尔大中华集团CEO周佩莲表示:“大众的中国市场占全球销售的60%以上(不含进口品牌),中国市场的全球地位尤为重要,作为VW大众品牌在中国区的品牌营销基地,Cheil团队有信心为大众创造更多出色的品牌营销桉例,启发其他地域,推动汽车品牌营销行业的革新。”
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