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睿路赢得「安佳Anchor」数字业务

2018/11/30 12:22:590138



与众多国内本土品牌不同,安佳拥有悠久的百年历史。为了让更多人记住“安佳”,我们提取了品牌的两个关键字“百年”、“新西兰”,并通过对消费者的洞察,我们大胆建议将品牌定位为“百年网红”,以此来表达安佳一直在复刻传承132年的经典,以品质获得“品质网红”的称号。

老字号不玩老套路!项目恰逢10月上海时装周和11月天猫十周年庆典,安佳特邀时尚博主徐峰立,打造了一款复刻特别版牛奶手提箱,将安佳的明星产品“全脂奶”和“脱脂奶”放进手提箱,将来自新西兰的百年纯净打包给到消费者。

同时,安佳联合国内外“同龄品牌”可口可乐、青岛啤酒、上海家化共同致敬百年。而在抖音达人黑脸V的助力下,一场酷炫的穿越剧正在精彩上演,一秒穿越回到1886年,体验百年前的纯净初心。借助大流量的人民广场地铁站以及地铁隧道投放,吸引更多人的目光。用一整套玩法让安佳 “一口新西兰,纯净初心,坚持百年”的品牌口号更深入人心。

Anchor(安佳)是新西兰乳品巨头恒天然集团旗下的品牌,是新西兰著名的国民乳制品品牌。

安佳始于1886年,拥有132年的品牌历史,百年来坚持原草放牧,从牧场到餐桌,全程自家管控,秉承着纯净初心只为给消费者带来一口新西兰的美妙体验。

如今安佳已经畅销全球70多个国家及地区,纯净的清澈水源、新西兰天然、自然的原草放牧,让安佳成为全球知名乳品品牌,在中国也受到亿万消费者喜爱。
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