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汤达人十周年:第一位代言人,品牌+明星,还能讲出专注的好故事吗? ——当然能啊

2018/12/7 19:13:5701090

天气转凉的11月末,统一旗下汤达人在社交媒体上公布了悬念视频《谁喝了我的汤》,竞猜品牌十年来的首位代言人的身份。风风火火一波热搜过后,品牌代言人在12月的第一天上线,带来全新的品牌宣传片《刘昊然的元气之路》。

你猜对了吗?


汤达人代言人悬念版视频发布

汤达人代言人揭晓

品牌+明星,在这个流量当道的年代里算不上什么稀奇事。倒是这一次,一句“我是刘昊然,十一岁离家求学”拉开了汤达人十周年牵手第一位代言人的新篇章。从竞猜到官宣,刘昊然在宣传片中回顾自己的十年,用文艺片一般的剧情和质感,请你一起干了这碗元气高汤。

这个品牌传播策略,有点不一样。


一碗面,有温度的能量,是挑灯夜读时的补给,给生活加注元气;
一个少年,有阳光的微笑,是流量光环背后的专注演员,朝着爱上的方向狂奔。
满满元气,来自满满热爱,是十年不曾改变的达人精神,也是隔着屏幕都能闻到的香味。


十年不曾改变的专注

品牌+明星的营销模式,也许越来越难创造惊喜,但李奥贝纳上海执行创意总监郝崎(Rocky Hao)认为:“明星代言人的身份,在这个时代正发生着改变,与品牌的合作关系也迭代更新了,不只关乎代言行为本身的商业价值。现在的消费者,更期待从品牌和代言人的故事与逻辑里找到共鸣,在碎片和流量里发现个体的意义,从而自然地上升到对品牌+明星组合的认同与情感连接。”


配合传播主题,创意团队还为品牌设计策划了更多丰富的线上线下体验、主题产品套装,将在此后接踵而至的温馨节日里逐步推出,让汤达人品牌的第十年,带来冬日里历久弥新的暖意和元气。

视频播放:


看完,也想吃一碗面……

关于李奥贝纳
李奥贝纳广告公司以创始人李奥贝纳先生为名,1935年建立,如今已经成为全球最大的广告代理商之一,在全球85个国家的96个办公室里,拥有超过8500名员工。
在大中华区,我们的办公室分别位于北京、上海、广州、香港、台北五地。秉承着HumanKind(以人为本)创意文化,我们传播的中心是品牌目标——它无关销量或是产品定位,而是力求真正解决人们所需,从而将品牌和人连接起来。而我们的梦想是做出最棒的创意,从而真正地打动人们。
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