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2018 年度代理商新业务收入同比上涨 7.5%,WPP 及阳狮领跑

2019/2/11 10:12:120570

2019 年 1 月-纽约 -   独立咨询公司 R3(胜三)最近的一份报告显示,全球代理商新业务收入在 2018 年增长 7.5%。 R3 对 7,000 宗代理商新业务进行分析,发现全球代理商新业务收入从 2017 年的 29 亿美元增加到 2018 年的 31 亿美元。


全球代理商业务收入增长,但比稿数目减少


尽管全球代理商总收入有所增加,但比稿数量同比下降 5.5%。这反映在创意方面,2018年创意代理商新业务收入增长 2.4%,比稿数量减少 10%。然而,在媒介方面,新业务收入增长 18.4%(2017 年为 9.31 亿美元,2018年为 11亿美元),比稿数量增加 2.3%。


“对于媒介 ROI(投资回报率)和透明度的争议不断,市场主们开始通过比稿来审视代理商在媒介购买及财务流程上的合规性,并将采取更谨慎和严格的手段来重新解决合同问题。” R3 的联合创始人 Greg Paull 表示。


美国市场比稿持续活跃


媒介代理新业务的增长由美国市场带动,其收入同比增长 49.2%。在该市场,BBDO和 Starcom 一路领先,分别赢得福特的创意业务和菲亚特·克莱斯勒的媒介业务。


2018 年全球十大创意比稿有一半在美国进行,而十大媒介比稿则有四宗落于美国。仅就比稿数目而言,美国市场的创意代理商比稿数量下降 0.6%,媒介代理商比稿数量同比增长 12.1%。


“总体稳健的美国经济正在鼓励营销人员创新并优化他们的市场预算,” Greg 说道。 “市场主正在通过向新型的混合型代理商模式迈进,以在媒介和制作成本方面实现更大的灵活性。”


2018年阳狮集团收入强势增长


在控股公司层面,2018 年领跑榜单的阳狮集团的收入大幅增长至 7.23亿 美元,紧随其后的是 WPP、电通、Omnicom 和 Interpublic Group。 阳狮集团的骄人成绩得益于旗下代理商的强劲表现,Publicis 在 1 月赢得了梅赛德斯·奔驰的全球创意业务;Saatchi&Saatchi 赢得了 Campbell's Soup 和 P&G 的 FabricCare 北美业务;Leo Burnett 在 7 月拿下三星的视觉显示业务。媒介方面,Publicis Media 和 Starcom 在全球十大媒介业务比稿榜单中分别排名第三和第四,Spark Foundry 排名第六。


2018 年 Publicis 和 Havas 赢得的新业务为其控股公司增加了 6% 的额外收入,远高于3.5% 的平均水平。 排名第二的 WPP 则创造了 2.8% 的新增业务。


2018年全球市场创意新业务动向榜单



2018年全球市场媒介新业务动向榜单
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