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“承非凡,启新境”:大众汽车中国及一汽-大众发布捷达品牌

2019/4/11 12:23:3401190



2019年,3月22日,成都:一汽-大众于成都正式发布了大众品牌的全新子品牌——捷达,这个让全中国瞩目的时刻,也是品牌代理商妙得品牌设计(MetaDesign)的自豪时刻。妙得品牌设计(北京)是大众汽车及一汽-大众在此项目中的重要合作伙伴,并参与了品牌策略及完整的视觉设计工作,涉及视觉识别系统、品牌声音及经销商店面概念设计。

捷达品牌,承袭植根于中国市场几十年的发展基础,携雄心再次起航,助力新一代中国首次购车用户的汽车梦。捷达品牌提供的高级入门车型与大众汽车的主销车型一脉相承。

在大众汽车、一汽-大众与妙得品牌设计(北京)超过一年的紧密准备及合作后,这场盛大的发布会终于在超过400家媒体及贵宾的共同见证下顺利落幕。目前,一汽-大众将会负责捷达在中国的生产及销售。



项目初始,妙得品牌设计(北京)便帮助捷达品牌设立了清晰的策略发展方向,以反映首次购车用户的切实需求。

“我们与一汽-大众紧密合作, 帮助他们明晰品牌愿景,进一步研究捷达未来消费者的需求及个性,随后,我们发展了能真正与消费者建立连接并清晰沟通的独特品牌价值”。妙得品牌设计董事总经理茅毅辉先生(Mauro Marescialli)这样说道。







在建立了焕新的品牌价值、使命及愿景之后,妙得品牌的策略团队与大众汽车及一汽-大众合作开发了捷达的品牌个性,即:乐观、自信、真诚、亲和、直接。

这些品牌价值通过引人注目的视觉表现得以彰显,其图片风格真实自然,视觉颜色活力清新。妙得品牌设计创意总监安塞莉(Sally Anderson)女士说到:“极具张力的双线核心图形完美融合了捷达‘承非凡,启新境’的品牌主张。”

除了定义规范传播的视觉指导系统,在现代化形象的经销商店面概念及品牌声音设计过程中,妙得进一步锐化了其品牌个性并完美捕捉了捷达亲和、易于沟通的精神特质。

 “感谢大众汽车及一汽-大众的每一位成员、沃尔夫斯堡的管理团队、参与此次项目的每一个合作伙伴的团队协作及支持。这是大众汽车在中国市场的又一个自豪时刻,我们很荣幸能成为这次独特旅程中的一员。”茅毅辉提到。

捷达品牌在成都的揭幕,是其品牌在中国落地的第一步。此次发布会亮相了三款车型:捷达 VA3,捷达 的SUV车型 VS5 及 VS7,其中VS5将成为首款问世车型,并于今年后半年正式上市。



 

 

 

 

 

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