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宝洁交出八年来最好季度财报,欲将代理费用缩减到底

2019/5/10 14:24:360417



宝洁公司(Procter& Gamble Co.)不断缩减广告代理和制作费用的行为虽然可能会伤害到广告代理公司,但绝不会伤及自身。

当地时间4月23日,宝洁发布了八年来成绩最好的一份季度财报,自体经营收入(organicgrowth)增长了5%。虽然自体经营收入增幅超过分析师预期,但受到通胀、美元走强以及近期收购的影响,利润率低于预期。

上季度宝洁共削减了1.65亿美元的广告代理及制作费用,占总收入的1%。另外,宝洁还在上季度节省了1.65亿美元的媒体费用,用于“市场再投资”。在一次媒体电话采访中,宝洁首席财务官JonMoeller表示上季度广告支出略有下降,营销支出依然力度十足。Moeller说:“过去几年,我们在市场上花了大量的钱,这完全是浪费。”同时他也表示,更好的数据分析让宝洁把节省下来的支出转而用于其它领域。

虽然削减了广告代理支出,但宝洁的广告营销效果并未受到太大影响。去年的“It'sa Tide Ad”超级碗广告和2017年探讨种族关系的广告“TheTalk”多次获得广告大奖,为此戛纳狮子国际创意节母公司Ascential旗下的咨询公司Warc还将宝洁评为2019年北美地区最具创造力和最有效率的广告主。

相信尝到甜头的宝洁,会在削减广告代理费用这条路上一直走下去。
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