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广告巨头WPP变卖市场研究公司Kantar 回笼31亿美元

2019/7/16 14:30:510979



据国外媒体报道,全世界最大的广告公司WPP将把市场研究公司凯度集团(Kantar)的多数股权出售给美国贝恩资本私募股权投资公司。这笔交易将为这家广告控股公司带来31亿美元的收益。

据报道,作为交易协议的一部分,贝恩资本私募股权公司将收购凯度集团六成的的股份,收购交易对凯度集团的估值为40亿美元。

全球最大的广告公司WPP在经历了一段时间的下滑后,于去年启动了扭亏过程。它将Young ?? Rubicam和J. Walter Thompson等广告创意子公司进行了合并,后续更加注重数字广告创意能力,合并计划为客户提供更综合的服务,而不是强迫他们与WPP控股公司的多家广告公司合作。

自WPP首席执行官马克·里德(Mark Read)去年执掌这家控股公司以来,凯度集团成为了被抛售的目标。

高盛集团分析师去年称,凯度集团对WPP近年来的“增长计划构成了明显的拖累”。WPP将利用凯度集团交易的收益削减债务。

WPP出售凯度集团之际,其它广告竞争对手公司也正在数据领域进行重大投资。

去年,阳狮集团以23亿美元收购了数据营销公司Acxiom营销方案公司,今年早些时候又以44亿美元收购了营销服务公司Epsilon。

研究机构Liberum周五在一份研究报告中表示,这笔交易是WPP新管理层迈出的积极一步。事实上,这次转让交易没有任何戏剧性变化,在转让价格等方面符合外界的预期。这次转让减少了WPP的一个包袱,也让外界看到了管理层的执行能力,并对他们产生了信心。

据国外媒体报道,广告代理控股公司面临着来自谷歌和Facebook等网络广告公司的激烈竞争,埃森哲(Accenture)等咨询公司的竞争也越来越激烈。与此同时,一些客户将广告业务由内部团队来完成,不再交给专业广告公司,理由是担心成本和对自己数据的控制。





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