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北京电通助力全新COROLLA卡罗拉上市Campaign

2019/8/20 23:07:380477


 
8月9日,“为爱行我路,MY WAY卡罗拉”第12代全新COROLLA卡罗拉上市发布会在北京举行。经历大改款的全新第12代卡罗拉更是在TNGA(Toyota New Global Architecture)架构下实现了商品性能的飞跃性的进化。北京电通作为卡罗拉进入中国以来的独家车型代理,从车型战略到各项落地施策的执行,陪伴卡罗拉品牌走过了15年历程。

在策划此次大改款的上市Campaign过程中,北京电通有机融合了新一代卡罗拉的产品特点和消费者洞察,开发了MY WAY这一Campaign主题。MY WAY既是历代卡罗拉通过不断进化、回应时代期待的品牌之路的集中体现,也是全新第12代卡罗拉凭借其强大的商品性能,助力于消费者成就自我理想之MY WAY的品牌理想。
 
基于这样的Campaign主题,此次上市Campaign起用与初代卡罗拉同时代诞生的世界名曲MY WAY作为Campaign主题曲,展开音乐营销,通过系列TVC中根据车型特征所进行的MY WAY歌曲多重风格改编、MY WAY著名歌手翻唱、音乐类网络综艺赞助及MY WAY主题曲植入、MY WAY全民翻唱等跨界施策,多维度高曝光地制造话题,实现大改款认知和品牌理解的最大化。
 


作为Campaign的第一弹,新车上市发布会在内容上,将“卡罗拉品牌进化的历史=丰田的历史”的品牌故事线及“卡罗拉助力每一个消费者实现自己生活方式“的消费者故事线进行有机的交织融合,集中体现MY WAY这一Campaign主题。在舞台设计及演出方面,运用沉浸式舞台设计、富有视觉冲击力的灯光与数控球的动态演绎,充分展现了全新卡罗拉的车型魅力。在内容方面,通过回顾卡罗拉52年进化历程、截取全球消费者执着于理想和信念的生活片段,带领来场者经历了一次有情怀有温度的心灵之旅。在音乐演出方面,活用交响乐和MY WAY主题曲,在体现品牌经典传承的同时,又为品牌增添了引领时代潮流的灵动音符。在传播方面,更是6大平台直播,全网民众共享,打造成为一场网络直播盛宴。
 



 
卡罗拉作为一汽丰田的最主要车型,在一汽丰田的“二次创业“的新征程中,必将成为一个光彩夺目的坐标,成就全新绽放。本次上市Campaign展现了北京电通优秀的整合营销能力,凭借在战略企划、整合营销Campaign策划、创意制作、线下活动企划执行方面的多方优势,助力一汽丰田圆满完成上市活动,续写卡罗拉品牌传奇。
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