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京东品牌字体「京东朗正体」正式发布

2019/10/23 23:36:1901050


京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体,发布后的京东朗正体将广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中,为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识。

京东朗正体由方正字库团队主导设计,在定制字体方面经验丰富的汪文、仇寅两位老师担任主创设计师。


专用字体,是指企业在塑造品牌形象的过程中,为确立一个既强烈且统一的形象,而固定选用的符合品牌定位的一款或多款字体。大到企业的品牌标识、产品广告,小至企业印刷宣传品、日常推广物料,都能够以专用字体的特色和规范为核心基础而展开设计。


在大众的印象中,京东是一个成熟而专业的大型综合型电商平台,一向以品质精良、高效送达、用户体验友好著称。如今,京东正在朝向更加开放、更加多元的方向高速驰骋着,以成为全球最值得信赖的企业为目标。在这个背景下,具有高识别度并融汇着京东企业文化特色的专属字体——京东朗正体诞生了,它承载着让世界更好地认识京东的使命。


基于京东品牌的定位,以及一直奉行的客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观,京东朗正体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度上,并以此为设计理念来发散设计。


为了保持更好的文化承接性,京东朗正体的创意出发点是从京东原有Logo的“京东”二字演化而来。通过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡,形成新字体的规则。


以“京东”二字为例,首先,我们对横竖比例进行了调整。原来的“京东”二字,横比较细竖比较粗,为了强化力量感的传达,设计师反复思考、不断尝试,最后将字体横竖比例定为了2:3。横竖比例的改变,让整个字的灰度变得稳定、均匀,也显得更稳重、更有力量感。


其次,为了让字体更具时尚感、更适合阅读,设计师对字体结构进行了调整,将中宫稍微缩小了一点。中宫缩小之后,更有呼吸感,阅读起来会更顺畅,体验会更加友好。同时,中宫的缩小,让撇和捺显得更舒展,整个字体气质也变得稍微内敛、更具人文性一些。 


除了对原来LOGO的“京东”二字做调整,方正设计团队还对横竖撇捺点勾提转折竖弯钩等各个笔画都做了造型,通过30多个字确定了基本笔画之后,接下来通过130多个字逐步确定了字体的基本部件。


在笔画方面,京东朗正体采用了大量的平切、直切的笔画切角方式,尤其在起笔和收笔处,这样的笔画设计给人的视觉感受就是直接、干净利落、有科技感,也比较简洁时尚。


在整体字形方面,京东朗正体呈现出偏扁的形态。偏扁的字形会让字体显得稍微另类、比较富有有个性,无形中增添了更强的识别性。



考虑到中西文搭配的美观度,同时又能传达互联网的科技感以及年轻用户群体追求的精致感,京东朗正体的西文设计也是采用偏几何状的造型,尽可能的用几何元素来表达。


值得一提的是一些字母中,暗藏了设计师的“小心机”:比如字母O,横纵比例是2:3,但它的内白(字怀)是完全正圆形,看起来既有几何的样子,又有扁的特性;字母J,使用的则是几何状的倒角。









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