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爱奇艺效果营销:引领泛娱乐时代下的营销新格局

2019/10/31 12:55:440467



“野蛮生长”时代不再,互联网已经进入下半场。然而,在这样的大环境下,泛娱乐产业却快速发展,成为我国数字经济的重要支柱。

根据《2018中国泛娱乐产业白皮书》显示,泛娱乐产业占数字经济的比重将超过1/5。同时,以IP为核心的视频、游戏、漫画等多元化娱乐方式也在快速发展。可以说,全民娱乐时代即将来临。

10月27日,爱奇艺销售副总裁毛显峰出席第26届中国国际广告节,和现场嘉宾一同探讨了泛娱乐时代下的营销新格局。
 
他指出,互联网流量见顶、广告主预算收缩…如何以更有效地方式获取高质量用户,并进行精准转化,已经成为广大品牌主的难题。

在这样的背景下,效果广告凭借精准触达、成本可控、效果可见等优势,已经发展成为众多企业的核心营销方式。相关数据表明,在营销预算收紧的前提下,最近两年效果广告市场规模仍然保持每个季度同比30%左右的增速。

泛娱乐生态为依托 爱奇艺重点布局效果广告

2019年,爱奇艺以泛娱乐生态为依托,重点布局效果广告业务,持续赋能品牌主实现品效双赢。

未来一年,爱奇艺将持续发布200+优质内容资源,包括《中国新说唱2020》、《乐队的夏天2》、《青春有你2》、《奇葩说6》热门综艺IP以及《剑王朝》、《大主宰》、《爱情公寓5》等头部剧集内容。

通过这些优质内容,爱奇艺平台聚合了海量的泛娱乐用户。艾瑞2019年2月份数据显示,爱奇艺月独立设备数已达6亿,持续保持行业第一。如此庞大的用户规模,为行业突破流量困境,解决营销难题打下了很好的基础。

打造效果营销新模式 爱奇艺构建完整转化链路

营销层面,爱奇艺则凭借“科技驱动+模式创新”的效果广告双引擎,满足众多品牌主营销诉求。其中,“触点广告”自发布以来,便成为众多品牌主的核心营销资源。

值得一提的是,这种广告的收费方式与一般广告有所不同,智能营销系统会通过判定用户行为,来评估是否计费。当视频广告播放到一定时长没有被跳过,或者广告按钮被点击后,系统会认定用户带着很强的主观意愿,发生了观看或点击行为。这种情况为一次有效曝光,并进行相关计费。

除此之外,Q4季度爱奇艺效果营销还将持续创新,上线激励广告、视频定向广告等多种广告,进一步帮助广告主打造从曝光到转化再到用户留存的完整营销链路。

智能投放引擎 爱奇艺持续赋能商业价值最大化

在广告形式不断创新的基础上,爱奇艺效果营销还将通过智能投放引擎,多维度提升广告精准性。

结合AI智能的视频内容理解以及图像识别技术,爱奇艺效果营销能够快速识别不同内容场景和营销场景,进而投放相匹配的广告内容及创意素材。

除此之外,DMP平台、oCPX智能出价方式以及转化率预估模型则能够持续帮助广告主实现从数据对接,人群精准触达,稳定营销成本到提升后端转化的智能化及效果最大化。

未来,爱奇艺效果营销也将继续以科技创新为驱动,持续助力品牌实现多场景、全链路的智能营销,打造泛娱乐效果营销新格局。
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