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传立中国力邀全行业参与#ChangeTheBrief可持续发展项目

2019/11/4 10:38:000416



中国上海 | 2019年11月1日—WPP旗下全球代理商传立中国今日向全行业发出#ChangeTheBrief邀请,旨在以其专业技能应对全球气候危机。这也是传立中国庆祝其成立22周年的活动之一。随着全球广告行业每年代表客户投资约6000亿美元用于推动消费者购买产品或服务,品牌和代理商将有巨大契机共同携手,引领这项投资推动未来发展。

#ChangeTheBrief提倡在营销提案中,呼吁消费者改变细小行为,从而大规模缓解气候危机。例如,通过产品包装设计,鼓励消费者将未食用的食物冷冻起来,避免浪费。这个想法旨在利用媒介和营销广告的力量来推广这样好的社会行为。

由1500名专业人员组成的传立大中国区团队,将合力完成#ChangeTheBrief这个项目,以保证在完成客户brief 的同时,制定可持续性计划,促进消费者行为习惯的积极转变,应对气候危机。

此外,传立中国今天宣布了其“20Z0”可持续发展方针,承诺于2020年末全面实现停用一次性塑料用品的目标。为确保实现这一宏伟目标,传立领导层公布了一系列针对可持续发展的重要举措。其中包括为团队引入可重复使用的钢制水瓶和玻璃水瓶、减少纸张打印、并向员工赠送可重复使用的餐具(考虑到上海办公室是传立中国叫外卖数量最多的办公室)。

传立全球可持续发展大使、传立中国董事总经理兼管理层成员Akanksha Jain表示:“今天发布的这个项目是传立领导的一系列举措中的第一项,我们将通过传立在营销及媒介上的能力来回馈社会,同时为我们的客户创造收益。作为媒体行业的领导者,我们致力于推动积极的消费者行为改变。#ChangeTheBrief以及“20Z0”是我们向可持续发展之路迈出的第一步。”

传立还与创行(Enactus)和上海根与芽青少年活动中心等公益组织合作,发起了一系列包括传立“旧衣回收,变废为宝”的活动。同时我们也为创行中国获奖团队提供了战略营销方面的指导与培训,帮助他们为世界大赛做准备。 





 



对于“20ZO”可持续发展目标,传立媒体亚太区首席执行官、传立中国执行主席Amrita Randhawa表示:“作为中国最大的广告代理机构,传立有责任有义务引领可持续发展业务。我们将与信赖我们的客户一起合作,通过担任这个独特的角色,帮助全球最具价值的品牌为子孙后代创造一个更加绿色的地球。这是一项了不起的创举,我们整个传立大家庭都将为此自豪。”
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