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2019天猫双11再现疯狂,全天成交额2684亿元

2019/11/12 12:12:420765



16小时31分12秒成交额超2,135亿元,超过2018年双11全天成交额。

今年双11不仅有时隔4年来中国演出的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),还有依然挡不住的消费者“剁手”热情。

10日晚,2019天猫双11全球狂欢夜在上海梅赛德斯—奔驰文化中心举行,包括泰勒·斯威夫特、花泽香菜(Kana Hanazawa)等多位海内外明星登台演出。


泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在2019天猫双11狂欢夜压轴演出。

据阿里巴巴官网,11月11日零点过后,仅用时1分36秒,今年天猫双11商品交易额(GMV)超过人民币100亿元;63分59秒,成交额超过人民币1,000亿元,比去年双11相同成交额快了足足43分钟;24点,全天成交额诞生:2684亿元。以下是今年天猫双11关键数据回顾:

成交额战绩

2019年天猫双11仅用不到1个半小时,就打破了2016年天猫双11全天的成交额。2019天猫双11交易峰值创下新纪录,达到54.4万笔/秒,是2009年第一次双11的1360倍。

10点04分49秒,成交额超过人民币1,682亿元,超过2017年双11全天成交额。

10点18分,物流订单量破8.12亿,超过2017年双11全天物流订单量。

14点21分17秒,成交额超过人民币2,000亿元。

16点31分12秒,成交额超过人民币2,135亿元,超过2018年双11全天成交额。

18点31分,物流订单量破10.42亿,超过2018年天猫双11全天物流订单量。

22点27分59秒,成交额超过人民币2,500亿元。

24点,成交额为人民币2,684.4亿元。


16点31分12秒,成交额超2,135亿元,超过2018年双11全天成交额。

直播:

凌晨1点03分,通过直播产生的成交额已超过去年的全天水平。

8点55分,成交额超过100亿元。

10点,天猫平台超过50%的商家已使用直播功能在双11销售产品。

双11前10小时,通过直播进行的家装和电子消费产品交易额同比增长了400%以上。

出口:

中午12点,按成交额从中国大陆购买的前10个国家/地区为:

1.香港

2.美国

3.台湾

4.澳大利亚

5.日本

6.马来西亚

7.新加坡

8.加拿大

9.英国

10.澳门

品牌战绩

阿里数据显示,各品牌商家战绩为:NIKE耐克1分45秒成交破亿;苹果官方旗舰店10分钟成交额超去年全天7倍;戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚;泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。

新品:

天猫双11期间,超过20万个品牌为消费者提供逾1,000万款折扣商品,品牌商家还带来100万款新品在天猫双11首发。

截至11日凌晨2点(即双11首两小时),成交额破亿元的品牌就已达148个,几乎所有跻身“亿元具乐部”的品牌,都在天猫双11上发布新品。

天猫双11开场1小时,5G手机在手机成交排行榜前10名之中占据两席。天猫双11期间,“5G手机”的搜寻量达1,000万。

中午12点,出口品牌成交额排行为:

1.小米

2.美的

3.海尔

4.米家

5.波司登

6.南极人

7.格力

8.九阳

9.科沃斯

10.全棉时代

双11前1小时进口品牌成交额排行为:

1.Aptamil/爱他美

2.Swisse

3.A.H.C/爱和纯

4.KAO/花王

5.Moony/尤妮佳

6.YA-MAN/雅萌

7.Dyson/戴森

8.Curel/珂润

9.Shiseido/资生堂

10.a 2


天猫及淘宝总裁蒋凡

天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴西溪园区媒体中心称,今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露,2019天猫双11淘宝App日活将破5亿,9号手淘DAU已经超过去年双11当天。

据悉,今年参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万,首发新品超过100万;24期分期免息活动获得了品牌商家的广泛参与,出现了一大批类似每天8块钱就能买iPhone这种实惠;超过10万商家开通直播,实现了与消费者更加丰富的互动。蒋凡认为,这些都强力拉动了2019天猫双11的增长。

此前《Campaign中国》曾报道,多位营销专家表示,今年双11的新特点为KOL直播、消费者运营、定制及货品升级等;而康师傅、资生堂、玛氏箭牌等多个品牌则谈到了社交营销、下沉市场、精细化运营、消费者粘性等今年双11的“关键词”。

同时,阿里巴巴不是今年双11唯一的主角,其他电商平台和线下销售渠道的表现也值得关注。

AdMaster最新《2019双十一前瞻报告》,通过在双11开始前对消费者的调研发现,对多数快消品类来说,拼多多已经成为了仅次于淘宝和京东的重要购买渠道。埃森哲近日发布的《2019购物季中国消费者调研》发现,购物季“两线买”的趋势日益明显。分别有65%和64%的消费者表示将通过移动端(如手机应用)或者网站进行购物,但也有62%消费者表示会在实体店购物。
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