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媒体行业的“数字化悖论”——2020年凯度媒介12大趋势报告

2019/12/10 10:35:1401800



凯度(Kantar)近日在全球范围内发布了2020年媒介12大趋势预测报告(2020 Media Trends & Predictions report )。该报告指出,科技将在2020年继续重新定义媒介格局,为营销人员创造新的机遇并带来新的挑战。虽然广告支出在社交和技术平台上仍将持续增长,但未来随着科技的创新,品牌与消费者在现实生活中的互动会进一步增加。市场营销人员和各大传媒公司将面临各方挑战,包括新技能的获取、互动模型开发以及效果评估等,从而能在纷繁复杂的媒介环境中有效地与消费者进行互动。

每年凯度都会在年末发布未来一年的媒介趋势报告,2018年的预测横跨增强现实技术的应用、女性在广告中的形象变化,竖屏视频等多个领域。今年凯度则预测,2020年的媒介行业可能会出现“数字化悖论”,一方面不断发展的新媒体必将为品牌方创造更多机会,但同时数字化触点的泛滥也会让品牌方与消费者取得真正的连接更加困难。营销人员需要克服“数据困境”,在满足消费者对关联性、个性化内容需求的同时,又不能破坏其与品牌之间的信任并保护消费者隐私。随着第三方Cookie的消失,广告主也要寻找新的替代解决方案。

2020年凯度媒介趋势及预测报告三大主题,12个趋势

一、 正被科技改变的媒介格局



5G真的来了 - 下一代移动科技到底意味着什么?
营销行业将成为5G时代的主要受益者之一,5G将实现更全方位和多元化的消费者互动。然而,营销人员在利用5G所创造的机会同时,也面临重大的转型。



流媒体平台混战 – 视频新媒体平台竞争白热化
一方面新的玩家将看到在线直播平台的争夺日趋白热化,但另一方面这种纷乱的争夺也将使消费者产生订阅疲劳。



调大音量 – 新兴音频渠道是否会在2020年成为主流?
随着我们进入音频广告的新时代,新晋的音频频道已逐步占据主流地位。



广告内容“迎合”销售转化 – 进入shopvertising的世界
随着品效合一的推进,广告内容将和销售转化紧紧绑定,从社交购物到电视购物和数字户外广告直购。内容和销售将形成闭环,从而缩短营销周期。


二、 有待品牌开拓的机遇空间



品牌回到现实世界 – 在后数字世界里寻找真正的效果
品牌将在线上线下取得平衡,这意味着我们可能会看到线上广告增速趋向放缓。



做有立场的品牌 - 支持正确的事,并身体力行之
在消费的带动下,品牌将在2020年变得更加激进。但品牌仍需确保其媒体战略与品牌价值观、目标保持一致。



成熟一点! - 网红营销必须有靠谱的监测体系
品牌方将在2020 年寻求与KOL更深度的合作,并认真的衡量其ROI,这使得原本粗放的网红市场变得逐渐成熟     



准备开打 - 电子竞技进入主流
电子竞技将在未来12个月内成为主流,媒介所有者和广告主要引起重视,并且现在也是学习“游戏规则”的最佳时机。

三、 变革催化剂



直面变革:品牌自建广告团队
随着越来越多的品牌建立自己的数字团队,这一行为将会推动代理商和广告商走出传统的舒适区,各方将携手共同进入新的合作模式。



第三方Cookie的崩溃 – 改换菜谱
Cookies的消亡可能会使许多营销人员陷入困境。 广告主现在需要为新的“混合经济”做好准备,这也将首次真正实现跨平台评估体系。



数字困局 – 正确地使用数据
面对诸如2020年1月《加利福尼亚消费者隐私法案》 (California Consumer Privacy Act)之类迫在眉睫的立法,隐私道德将日益受到重视,营销人员从此需要以人为本而不是技术为先。



拥挤的2020美国大选季 - 美国总统选举将如何影响品牌广告?
政治化广告将在2020年造成一些市场纷乱,尤其是在美国媒体领域。品牌广告客户将需要重新考虑宣传策略。

凯度媒介效果全球负责人Jane Ostler评价:“2020年对于营销人员来说将是令人振奋的一年。 越来越多的广告、内容和以及由此产生的分析数据,为营销人员和媒体所有者创造了大量机会。然而,基于和挑战并存。 新兴的科学技术可能会改变媒体的使用习惯,而其他行业的变化,例如第三方Cookie的消亡,将迫使营销人员改变其跨屏幕追踪消费者行为的方式,以及跨平台体系广告效果的评估方式。网红或是新的音频渠道将处在成败的转折点,他们必须不断进化并‘用实力说话’。营销人员更需要了解不同触点如何有效地在线上和线下配合使用,才能更好地为品牌服务。”

凯度媒介事业部CEO Andy Brown补充到:“我们在塑造媒体格局的关键时刻发布明年的媒体趋势和预测,汇集了凯度最专业和最前沿的数据,希望为营销人员开启了一扇窗,我们期待在2020年及以后的时间里与我们的客户和合作伙伴继续就媒介趋势及应用进行深入探讨。”

更多资讯,敬请浏览:mediapredictions.kantar.com 

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