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许统杰出任180上海首席创意官,上海创意团队全新亮相!

2020/1/6 21:25:240323



近日,独立广告公司180上海宣布,为灵活应对愈加复杂的营销环境,促进敏捷型组织和全案创意服务能力的增长,正式任命许统杰(Kit Koh)为180上海首席创意官。

其实,这也不是180上海针对头部创意能力的第一次动作,在此之前,180上海先后任命了副执行创意总监老金和创意群总监李廿。对核心创意团队的全新洗牌,是在经济下行的大环境中专注提升创意实力的敏捷反应。

此次Kit的正式加入,也是180上海创意团队的全新亮相,在2020年开年之际,吹响了高歌猛进的号角。毋庸置疑,2020年,180的创意脑江湖只有更精彩。


01

深谙两岸三地创意,他是Kit


马来西亚华裔,毕业于皇家墨尔本理工大学,Kit曾就职于吉隆坡、台湾、上海,香港,北京,拥有近20年的大中华广告经验,对华文创意有着浓厚的热爱和独到的国际化视角,同时,Kit也是个运动迷。

作为在中国内地,中国香港、台湾和马来西亚工作了20多年的资深创意人,Kit的作品在戛纳广告节、克里奥广告节、ONESHOW、纽约广告节、克里斯特尔广告节、AME、EFFIE等重要国际广告节奖项中多有斩获,还曾四次被Campaign Brief提名为大中华区年度创意人物,并于2014年获得银奖。

在加入180之前,Kit曾带领上海BBDO创意团队,主导VISA 2008北京奥运一系列高关注度的体育营销,同时,在服务国际客户品牌包括宝洁,VISA,迪士尼,奔驰等的过程中,始终坚持打破传统跳脱思维,围绕品牌价值进行大胆出众的的创意营销,不重复自己,就是Kit二十年广告创意生涯的执着坚持。

“性感剃须”campaign

为吉列剃须刀创作的“性感剃须”campaign,作为一部开创性的娱乐营销,“泄露”了一段国民情人高圆圆的“私人”视频,一夜之间“湿剃门”话题引爆全国。该活动帮助吉列创下有史以来最高月销售额。同时也创造了一举夺得近50个广告大奖的辉煌得奖记录,甚至被Warc100评为“2014全球最佳100案例”



Kit对协助中国品牌走向国际也颇有心得,摆脱传统束缚、热衷创新,一直秉持创意与实效并重的理念,让他的作品屡屡获得国际和区域广告奖项的认可。

此次Kit出任180上海首席创意官,无疑为180注入了强大的新能源,也将与整个180上海创意团队一起,为客户提供更高品质的全案创意服务。

02

180上海创意“金铅笔”,他是老金



老金先生,有人称他为“金铅笔”,也有人爱称呼他为“金狮先生”,而他自称老金 ,他是来自上海的本土创意人,也是一个不安于现状的创意人。

在加入180之前,老金的广告生涯也是绝对精彩的存在!自从20年前加入第一家广告公司——葛瑞广告,此后凭借独特的创意角度,优秀的全案营销实力,依次效力于Ogilvy奥美、Lowe睿狮、DDB恒美等国际广告公司。

服务客户包括索尼、百事、飞利浦、OPPO、西门子等众多本土及国际客户。并赢得近百座国际、国内创意大奖——法国戛纳2座金狮、英国D&AD国际奖灰铅笔、美国ONESHOW国际奖,伦敦GREEN AWARD的全场大奖等不计其数的国内外奖项。

两个案例

百事中国“把乐带回家”的 新年整合活动,取得了7 亿 的点击量,为纯果乐增加了 27%的销售额。



而在立顿奶茶的“新年新气象”Campaign中,老金带领团队实现了销售额超越目标成长30%,品牌认知度达到历年最高。



而一则《企鹅冰书》的创意广告,也让我们看到了一个资深创意人老金不轻易显露的稚拙柔软的赤子心:



作为180上海创意团队的副执行创意总监,老金此前刚带领团队,出色的完成了沃尔沃全新S60的上市创意广告营销,为180在佳作频出的2019年献上完美收官礼。

沃尔沃全新S60案例回顾:用一个世纪告诉你,什么才是你需要的安全感

03

主场最强音,他是李廿


李廿(Leo),13年从业经历,在加入180之前,先后从业于上海MC&aeiou广告,上海博报堂广告,上海ADK广告,上海麦肯光明广告等业内实力创意公司,前后服务的客户类型囊括了地产、汽车、奢侈品、家电、快消等行业,喜欢用策略思考创意,更喜欢用直接有效的方式找到消费者。

如今,作为180上海创意团队的创意群总监, 2020年是李廿在180的第3 年,在与180 共同成长的3年里,李廿先后参与主导ASICS、百威、麦当劳等品牌客户的部分项目创意营销活动。而在2019年,凭借独特的“主场声音”,李廿和他的创意策略也曾掀起不小的浪潮,为180的敏捷全案转型用力打造“可以自己说话的”好作品。

案例:麦当劳 “ 送你新年第一桶金 ”

在最新的麦当劳“送你新年第一桶金”campaign 策略中,Leo带领团队发掘金拱门桶的社交利器属性,让名中带金的人站上鄙视链的顶端,让他们成了社交裂变的带头人,并把更多名中不带金的人拉进来参与。


同时,在社交媒体营销传播中二次发力,微信端创造了用来发出请客邀请的H5,并在各路公众号以【盘点不同领域鄙视链】为命题对H5进行推送,并取得当日阅读量累计突破380万的成效。


而在微博端,自发形成的微博热搜“麦当劳金桶”带来超过5000万的阅读量,热搜“名中带金买一送一”带来近 2亿的阅读量,并在没有明星加持的情况下,创造单条微博达24万转发点赞的盛况并让网友自发@了众多名中带金的品牌明星等,带来很多自来水的话题。


从创意H5的制作,到邀请众多KOL齐发声,此次活动社交媒体的爆发热潮,可以看到这位有着13年广告从业经验的创意人的经验之谈:

“很多思考创意的时候,需要从客户本身的经济价值出发,即从生意的层面,去寻找品牌能跟消费者产生最好的沟通的角度,找到那个最直接的连接点。做创意不是闭门造车,不是怎么好玩,怎么有意思就好了,你得反过来想一下这个事情是否有价值,而这个价值归根结底是对客户生意的价值,以及最终的消费者体验。只有想通这件事情,去反推创意,去创造作品,客户才会买单,才有机会大放异彩。”


广告人身上的标签可能有千百种,在180,真正的广告人应该是这样的:

Positive积极的

Passionate富有激情的

Professional 专业的

这套“3P理论”,既是180对于广告人才的判断基准,也可以称之为公司的文化基石。具体来说,即:“有学习的好奇心,尽量不要用以前的套路做一个新东西;拥有渴望打破过去的信念,越是不要“按照常规”,才有机会做出来不一样的东西;了解消费者和客户本身的产品。

180总裁雷少东(Stone)说道:「在数字时代,180的营销核心是围绕创意、场景、数据三个关键词,让优质的创意内容,在合适的场景中,精准地触达目标用户。优质创意内容是这个环节中的核心驱动力。我们欢迎Kit的加入,也期待在他的带领下,180成为上海滩最强有力的创意团队之一。」
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