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范思创意上海:阿里健康2019双11:何以解忧,唯有健康

2020/1/9 19:04:370790



#90 后不敢看体检报告#一度登上热搜,在各种段子满天飞的自嘲、调侃背后,折射的是年轻人对健康无法回避的在意。

但体检报告显示的“没生病”,就代表着「健康」吗?阿里健康与 ACTIVATION NODEPLUS 在双 11 给所有年轻人上了一堂创意横生的健康课,打破对「健康」的传统认知,递出健康解忧的锦囊妙计。 

双 11,「健康」也能买 在满减、打折、促销叫卖声喧天的双 11,如何不靠“利诱”,凭借自身魅力创造流量?阿里健康的操作也许值得大家借鉴讨论。在购物狂欢时刻,唤醒消费者‘渴望健康状态”的心 理,打出#何以解忧,唯有健康#的走心&有趣牌,独辟蹊径创造营销机会点。

健康解忧馆开张,
健康小鹿在线排忧解难

有人戏说阿里是一个动物园,闲鱼、飞猪、天猫...当然还有“妙手回春”的健康小鹿。 

这次双十一,阿里健康以小鹿为主角,围绕最新大动作——健康解忧馆的开业,悬念大电影预热上线。形形色色的“问题”青年出入解忧馆的场景,是对百态痛点的洞察。健康小鹿忙成千手观音,让粉丝在趣味形象中,直观 Get 到核心信息:身心有问题?找健康小鹿。 

视频ending,却撩完就跑,只留下一句“更多解忧良方上天猫/手淘”。这个操作意料之中引发全网热议,点燃粉丝好奇心——还有什么解忧良方?当消费者在天猫/手淘 APP 搜索框里输写的时候,就把大股流量输送到站内。声量与流量,这一次齐头并进!

健康解忧医典,
会治愈更会玩梗

健康小鹿的悬疑视频,打破消费者对健康行业一贯走正经路线的刻板印象后,阿里健康乘胜追击,讲述 11 类人群的成语以及对应的品类,打造玩味“成语新解”, 让所有圈层都能对号入座,收割海量用户的同时引爆趋势货品。 

 

 



健康小福历,帖帖有奇效

阿里健康通过平台数据洞察与分析,关注当代健康问题,聚焦11类最具代表性的人群健康焦虑点,联合杜蕾斯、汤臣倍健、善存等50多家健康超级品牌,在为期40天的活动期间,共发布30多份健康解决方案,打造了一场全民健康的狂欢节。



小二健康带盐官,潮流海报吸睛

潮流大片来袭,“又美又健康”是双11的主旋律。

  


全网大爆发,
达成全民健康愿景

马云说:双11不赚钱,只是为消费者带来快乐。

阿里健康“不仅全,更安全”的平台理念,是一家有温度、有责任心的企业,关注「全民健康」带着「解忧」初衷而来, 这份暖心也不会被消费者辜负,达成亿万曝光量、阅读量的爆发, 将全民健康提到了更高的关注度。

预售、预热、开卖三波段层层共振,左手戳痛点,右手送福利的营销模式,无疑告诉消费者:从身体到心理,没有人比我更懂你。这样的暖心攻势,试问哪个消费者能把持得住?“买它”成为唯一答案。


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