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群邑发布2020年中国媒体行业预测,广告支出将下跌2.8%

2020/7/29 13:57:370274



在线广告将占中国广告支出的80%。

群邑中国今日发布了2020年夏季版《今年,明年:中国媒体行业预测》。报告指出:受益于对疫情较快的控制,预计今年中国广告花费超6,262亿人民币,同比下跌2.8%,但仍好于全球广告市场今年下跌11.8%的预期。

互联网广告占到广告总支出的近八成,其中电商、社交、信息流和程序化广告增长最为显著。程序化购买广告相比去年将增长25.2%,是所有板块中增幅最大的。

在电商领域,2020年的广告支出增速预计为20.1%,2021年将同比上涨16.8%。今年参与电商投放的广告主愈发多样化,电商投放策略制定与执行落地也更加复杂。广告主需更加注重数据和消费者需求洞察,优化自身供应链;并根据自身投放需求,针对不同平台和人群整合多平台资源,进行差异化内容营销,提升整体营销效率。

此次疫情直接推动了“非网民移动化”进程,使超低龄、大龄以及超低线市场用户加快入网。但随着用户生活逐渐回归日常,增量留存、存量竞争等问题急剧凸显。另一方面,政策扶持和消费者需求继续推动线下服务业转向线上,加速万物互联进程。互联网行业将从高速增长阶段转向高质量发展阶段。

社交广告2020年增速预计为15.1%。伴随着消费者话语权的进一步提升和技术的发展,社交的内容和功能需求更加细分,各大平台一边增加并优化用户之间的交流功能,增加平台的內容供给以抢夺时长增量,一边逐步推动商业化进程。2021 年社交广告市场预计增长8.7%。

传统电视需要整合

互联网的获利,对于传统电视媒体来说则是一个挑战。

受疫情影响,今年传统电视硬广投放预计将同比减少18.4%。2021年,东京奥运会和欧洲杯两大重磅体育赛事的回归预期,而明年完成架构调整后的广电,在5G技术支持下,能否形成大屏与小屏有效联动、内容与观众双向互动的新模式,让电视的价值再次释放,将是一场新考验。

后疫情时期的户外广告

2020年户外广告市场继续艰难探索。但伴随着更多品牌主将眼光投向新一线和二三线市场,户外广告向低线城市推进的速度或将超出预期,成为未来市场可能的增长点。此外,传统的户外媒体形式借助技术进步迸发新的生机和活力。随着5G的推广和普及,视频和直播将变成基础用户广告场景。无感知的沉浸式交互体验带给用户的附加值,正是户外广告最可能实现的突破口,从而最终创造线上线下统一的营销闭环。

“广告主在疫后更看重效果类广告的转化,以技术为基准的精准投放将会是相当长一段时间里的热点。一方面全行业需要拿出切实的技术进步,进一步改善行业生态,不断提升广告的投放价值。” 群邑智库负责人方骏总结道,“另一方面,随着流量格局趋于稳定,流量流向从选择渠道到选择内容。品牌还需精耕细作,以内容为渠道赋能,持续渗透下沉市场和不同圈层,才能将整体市场做大做强。”
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