麦肯广告上海: 三里屯VILLAGE“潮玩大尺度”
2012/11/29 11:28:006064
2012年11月28日, 上海 — 日前,上海麦肯光明广告为太古地产旗下的北京三里屯VILLAGE所创作的“潮玩大尺度”(Let’s Play XXL)整合营销策划方案,连续摘得国内各大广告颁奖礼四项大奖,其中包括中国艾菲实效奖(Effie China)房地产类金奖以及中国国际广告节长城奖(Great Wall Creative Awards)最佳户外广告金奖。

“Let’s Play XXL”(潮玩大尺度)是上海麦肯为太古地产的三里屯VILLAGE策划并执行的广告企划,通过运用恐龙化石和有趣的APP来以一种时尚的方式营造假日的气氛并吸引更多人群来到北京三里屯VILLAGE 。该作品凭借创意与科技的完美融合,以消费者本身作为品牌主要传播媒介,一致获得各大奖项组委会的高度评价。

太古地产中国物业营运总经理江玑若表示:“三里屯VILLAGE的‘Let’s Play XXL’营销方案能够获得如此广泛的关注与业界认可,并在中国艾菲、中国4A金印奖以及中国长城节上获得多项大奖,我们感到非常荣幸。作为北京地标性的时尚亮点,三里屯VILLAGE将继续为大众带来创新与独特的购物娱乐体验。”

上海麦肯光明广告总经理邓淑仪(Ame Tang)表示,“我们真的很高兴看到,我们与客户之间的默契合作能够得到这么广泛的认同和肯定,我们会一如既往地秉承追求行销效果和创意上的双赢,让新奇好玩的创意与科技完美糅合,做更符合现代消费者生活方式的传播,以实现更好的营销效果。”

“潮玩大尺度”作品背景介绍:
通过“潮玩大尺度”这个主题,恐龙化石通过AR(增强现实)技术被生动的带进了时尚北京 三里屯VILLAGE-这个时尚潮人天地。消费者可以通过下载APP进行与现场展示的恐龙化石进行互动,将他们在游戏中的恐龙皮肤根据自己选择的图样个性化,于是每个人都可以有自己独特又时尚的恐龙。同时他们又可以在社交网络上与自己的朋友分享,甚至还可以和自己设计的恐龙拍照片。

该活动在许多北京的主流媒体,社交网站,生活服务类媒体上以头条的方式进行了无数的转载。活动期间,三里屯VILLAGE的客流量较去年同期增加40%,许多消费者评价这个企划为“高科技,时尚感又乐趣无穷”。

“潮玩大尺度”2012年得奖情况一览:
1,中国艾菲实效房地产类金奖
2,中国国际广告节长城奖户外类金奖
3,中国4A金印奖,整合传播类及创新媒体类两项铜奖。

如欲了解更多关于三里屯VILLAGE,请访问:http://www.sanlitunvillage.com/chi/Pages/index.aspx
如欲下载参与体验“潮玩大尺度”的乐趣,请访问:http://www.sanlitunvillage.com/chi/whats_on/Pages/the_village_times.aspx
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Credits

Advertising Agency
McCann Erickson Shanghai
Creative Director
Johnson Sheng
Art Directors
Johnson Sheng
Bill Bo
Yao Sheng
Copywriter
Terry Pan
Doris Lu
CSU Director
Patrick Koo
Account Director
Fiona Lam
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