氩氪互动上海: 娇韵诗 寻找V女郎 (35届时报华文 网络类 横幅广告别 银像奖)
2013/2/18 20:53:438451



Brief/简报


建立SFL在女性受众中的影响力
建立一个V脸的长期平台,增加消费者互动
整合并最大化媒体资源


Insight/消费者洞察

我们的消费者热衷于时尚,但经常有从众心态,会不知不觉融入主流潮流之中,并对瘦脸有一定的要求
想要在朋友面前呈现最完美的自己,但脸部轮廓问题成为他们的困扰


Strategy/策略

Challenge

黄金V脸是个新的概念和趋势,如何建立与消费者 的情感沟通?

Strategy 
360度将立体V型脸的概念升级成为 ,
女性消费者间的一场 “声势运动”
“娇韵诗将引领着大家打造自己的V型小脸”
将V脸变成一种当下风潮

How we do


首先,我们拍摄了viral video模仿最红的综艺节目,打造了“小U老师教你瘦脸多招”节目

小U老师教你V秘籍
然后再次制作把它变为漫画,在微博上做2次传播,让大家对V脸广泛的讨论, 产生话题性

接着,
我们发想了 “寻找V女郎活动”并把这个活动运用在不同的平台上

在官网, 首次在行业内推出V脸转变技术,让消费者可以立刻 见证28天后完美的V脸 效果
并可将变换后的V脸照片分享至微博,让更多的好友见证
还邀请她参加活动,免费申领,申领成功后获得短信去柜台直接领取

同时,
我们创造了“你是V女郎吗?”的摄像头广告 ,直观的让消费者感受V脸,并第一次让摄像头广告成为可能

媒体网站广告

我们在娇韵诗V脸精华上市当天,在Yoka网首页进行包屏广告投放,并将V脸测试功能置入Banner中,唤起消费者对于完美脸型的渴求。为了更好地体现打造V脸的产品功效,我们通过将广告Banner与摄像头技术的结合,在摄像头开启后,消费者可以立刻看到自己的脸型是否够V。从而更好地体现了产品的功效点。

当然这些还不够
在中国最大的社会化媒体平台新浪微博上, 参加V女郎活动的消费者,最终选出的3甲,可以出现在市中心户外屏上, 成为万众瞩目的焦点,加深了消费者对V脸的热议
在社交媒体开心上同样,最终的V女郎,也可以登上开心首页,让所有的朋友一同见证,将活动推向高潮
 

Result/成果

病毒短片被686,649人围观
广告共产生了1,799,487次点击
有956,586人访问了我们的网站
有114,365人参加了V女郎的活动
新增了21,283粉丝
最终超过2亿多次的暴光
2个月内销售2万支精华
 
最终让V脸成为当季女性追逐的潮流

评论
Credits:

Project
法国娇韵诗,V脸风潮再袭! 
Client
Clarins, 娇韵诗 
Digital Agency
Arkr Digital Shanghai, 氩氪互动上海 
Account Service
Kathy Ye
Clay Zhang 
Creative
Ranran
Soso Huang 
Production
Xuanxuan
Jay Ma 
Social Media
Vivian Fan
Joyce Feng
Jessie Gu
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